A Maison Margiela realiza seu primeiro desfile de moda fora de Paris nesta quarta-feira em Xangai, marcando um grande avanço na China. O CEO Gaetano Sciuto descreveu o país como a sede temporária da marca, antes do evento que mistura coleções ready-to-wear e Artisanal. A iniciativa é acompanhada por quatro exposições em cidades chinesas que exibem a história e a filosofia da maison.
Xangai fervilha com os preparativos para o desfile histórico da Maison Margiela na quarta-feira, o primeiro a sair de Paris desde 1988. O CEO Gaetano Sciuto, falando do terraço do Lafayette Arts & Design Center, disse: “Nas próximas semanas, sinto que nossa sede não é mais em Paris: é aqui mesmo na China.” O diretor criativo Glenn Martens acrescentou: “Estamos aqui para mostrar o que fazemos e quem somos, e para estabelecer uma base.” A apresentação contará com as últimas peças ready-to-wear de Martens ao lado de novos visuais Artisanal durante o último dia da semana de moda de Xangai. Sciuto e Martens supervisionam quatro exposições ao longo das próximas duas semanas. A primeira abre na sexta-feira na Yandang Road, no distrito de Huangpu em Xangai, exibindo 58 peças Artisanal originais, a maioria do arquivo do fundador Martin Margiela, com contribuições de Martens e de seu antecessor John Galliano. As outras incluem uma mostra sobre anonimato focada em máscaras no Zhengyici Peking Opera Theatre de Pequim, uma exposição sobre o sapato Tabi com lotação esgotada em Chengdu e uma exibição de couro Bianchetto em Shenzhen. Sciuto enfatizou: “Trata-se de criar uma conversa real com as pessoas daqui... para compartilhar nossa atitude e nossos valores.” Esta iniciativa na China segue a chegada de Sciuto em 2023 e mudanças de liderança, incluindo o desfile Artisanal de Galliano em janeiro de 2024 e sua saída, a nomeação de Martens e coleções em 2025. A marca lançou os 'Margiela Folders' digitalmente para dar transparência aos seus processos. Tendo entrado na China em 2019 com 26 lojas impulsionadas principalmente por perfumes, a Margiela registrou um crescimento de receita de 9% no ano passado, com o mercado chinês oferecendo um potencial inexplorado. O presidente do OTB Group, Renzo Rosso, que aprovou o dispendioso projeto, chega a Xangai hoje; três exposições já estão com as vagas totalmente preenchidas. A Margiela planeja um retorno à alta-costura de Paris em janeiro de 2027, equilibrando o crescimento com suas raízes não convencionais.