Maison Margiela celebrará su primer desfile de moda fuera de París este miércoles en Shanghái, marcando un impulso significativo en China. El CEO Gaetano Sciuto describió al país como la sede temporal de la marca antes del evento, que combinará colecciones de prêt-à-porter y Artisanal. La iniciativa se acompaña de cuatro exposiciones en ciudades chinas que muestran la historia y filosofía de la casa.
Shanghái hierve con los preparativos para el histórico desfile de Maison Margiela este miércoles, el primero fuera de París desde 1988. El CEO Gaetano Sciuto, hablando desde la azotea del Lafayette Arts & Design Center, declaró: “Durante las próximas semanas, tengo la sensación de que nuestra sede central ya no está en París: está aquí, en China”. El director creativo Glenn Martens añadió: “Estamos aquí para mostrar lo que hacemos, quiénes somos y para establecer una base”. La presentación contará con las últimas propuestas de prêt-à-porter de Martens junto con nuevos diseños de la línea Artisanal durante el último día de la semana de la moda de Shanghái. Sciuto y Martens supervisarán cuatro exposiciones durante las próximas dos semanas. La primera abrirá este viernes en Yandang Road, en el distrito de Huangpu de Shanghái, y exhibirá 58 piezas originales de la línea Artisanal, principalmente del archivo del fundador Martin Margiela, con contribuciones de Martens y su predecesor, John Galliano. Otras exposiciones incluyen una muestra sobre el anonimato centrada en las máscaras en el Teatro de la Ópera de Pekín Zhengyici, una muestra de zapatos Tabi totalmente reservada en Chengdu y una exhibición de cuero Bianchetto en Shenzhen. Sciuto enfatizó: “Se trata de crear una conversación real con la gente de aquí... para compartir nuestra actitud y nuestros valores”. Esta iniciativa en China sigue a la llegada de Sciuto en 2023 y a los cambios de liderazgo, incluyendo el desfile Artisanal de Galliano en enero de 2024 y su posterior salida, el nombramiento de Martens y las colecciones de 2025. La marca lanzó los 'Margiela Folders' de forma digital para ofrecer transparencia sobre sus procesos. Tras entrar en China en 2019 con 26 tiendas impulsadas principalmente por los perfumes, Margiela registró un crecimiento de ingresos del 9% el año pasado, con China ofreciendo un potencial sin explotar. El presidente de OTB Group, Renzo Rosso, quien aprobó este costoso proyecto, llega a Shanghái hoy; tres de las exposiciones ya cuentan con el aforo completo. Margiela planea su regreso a la Alta Costura de París en enero de 2027, equilibrando el crecimiento con sus raíces poco convencionales.