Maison Margiela håller sin första modevisning utanför Paris på onsdagen i Shanghai, vilket markerar en stor satsning på den kinesiska marknaden. VD Gaetano Sciuto beskrev landet som varumärkets tillfälliga huvudkontor inför evenemanget, som kombinerar ready-to-wear- och Artisanal-kollektioner. Satsningen åtföljs av fyra utställningar i olika kinesiska städer som visar modehusets historia och filosofi.
Shanghai sjuder av förberedelser inför Maison Margielas historiska visning på onsdagen, den första utanför Paris sedan 1988. VD Gaetano Sciuto sa från taket på Lafayette Arts & Design Center: ”Min känsla är att vårt huvudkontor under de kommande veckorna inte längre ligger i Paris: det ligger här i Kina.” Kreativa direktören Glenn Martens tillade: ”Vi är här för att visa vad vi gör och vilka vi är, samt för att lägga en grund.” Presentationen kommer att innehålla Martens senaste ready-to-wear-plagg tillsammans med nya Artisanal-looker under den sista dagen av Shanghais modevecka. Sciuto och Martens övervakar fyra utställningar under de kommande två veckorna. Den första öppnar på fredag på Yandang Road i stadsdelen Huangpu i Shanghai och visar 58 originalplagg från Artisanal-kollektionen, främst från grundaren Martin Margielas arkiv, med bidrag från Martens och föregångaren John Galliano. Andra utställningar inkluderar en maskfokuserad utställning om anonymitet på Zhengyici Pekingoperan i Peking, en fullbokad utställning om Tabi-skon i Chengdu och en visning av Bianchetto-läder i Shenzhen. Sciuto betonade: ”Det handlar om att skapa ett genuint samtal med människorna här... för att dela med oss av vår attityd och våra värderingar.” Detta Kinaprojekt följer Sciutos tillträde 2023 och ledarskapsförändringar, inklusive Gallianos Artisanal-visning och avgång i januari 2024, utnämningen av Martens och kollektioner för 2025. Varumärket lanserade 'Margiela Folders' digitalt för att ge transparens kring sina processer. Margiela etablerade sig i Kina 2019 med 26 butiker, främst drivna av parfymförsäljning, och såg en intäktsökning på 9 % förra året, där Kina erbjuder outnyttjad potential. OTB Groups ordförande Renzo Rosso, som godkände det kostsamma projektet, anländer till Shanghai idag; tre av utställningarna är redan fullbokade. Margiela planerar att återvända till Haute Couture-veckan i Paris i januari 2027 och balanserar därmed tillväxt med sina okonventionella rötter.
