メゾン マルジェラは水曜日、同ブランド初となるパリ以外でのファッションショーを上海で開催し、中国市場への本格的な進出を図る。ガエターノ・シャイウートCEOは、既製服とアーティザナルコレクションを融合させたこのイベントに先立ち、中国をブランドの暫定的な本社と位置づけた。この動きに合わせて、ブランドの歴史と哲学を紹介する4つの展覧会が中国の各都市で開催される。
1988年の創業以来初となるパリ以外での記念すべきショーに向け、上海では準備の熱気が高まっている。ラファイエット・アーツ＆デザイン・センターの屋上で取材に応じたガエターノ・シャイウートCEOは「今後数週間の間、私としては本社がパリではなく、ここ中国にあると感じている」と語った。クリエイティブ・ディレクターのグレン・マーティンスは「我々が何をしているのか、何者であるのかを示し、基盤を築くためにここに来た」と付け加えた。今回のショーでは、上海ファッションウィークの最終日に、マーティンスによる最新の既製服と、新たなアーティザナルのルックが発表される。シャイウートとマーティンスは今後2週間で4つの展覧会を統括する。金曜日に上海市黄浦区の雁蕩路で開幕する最初の展覧会では、創業者マルタン・マルジェラのアーカイブを中心に、マーティンスや前任のジョン・ガリアーノの作品を含む58点のオリジナルのアーティザナル作品が展示される。その他の展覧会として、北京の正乙祠戯楼では匿名性をテーマにしたマスクの展示、成都では予約で満席となったタビシューズの展示、深圳ではビアンケットレザーの展示が行われる。シャイウートは「ここでは人々と真の対話を生み出し、私たちの姿勢と価値観を共有することを目指している」と強調した。今回の中国での取り組みは、シャイウートが就任した2023年以降のリーダーシップの変革に続くものだ。これには2024年1月のガリアーノによるアーティザナルショーとその後の退任、マーティンスの任命、そして2025年に向けたコレクションが含まれる。ブランドは制作プロセスの透明性を高めるため、デジタル版の「マルジェラ・フォルダ」を公開した。2019年に香水を中心とした26店舗で中国市場に参入したマルジェラは、昨年度9%の収益成長を記録しており、中国には未開拓の可能性が残されている。この大規模なプロジェクトを承認したOTBグループのレンツォ・ロッソ会長も本日上海に到着しており、3つの展覧会はすでに予約で満席となっている。マルジェラは、成長とブランドの独創的なルーツのバランスを保ちつつ、2027年1月にパリ・オートクチュール・コレクションへ復帰する計画である。