メゾン マルジェラは、上海で開催されたショーにて、オートクチュールフレグランスの新たなコレクション「Scentsorium」を発表しました。ロレアルグループがライセンスを保有する本コレクションは、ラディカリズムと人間の感情から着想を得た6種類の香りで構成されています。4月21日より、世界中のブランドブティックにて限定販売されます。
ロレアルグループは、水曜日に上海で開催されたメゾン マルジェラのショーでデビューした「Scentsorium」コレクションを通じて、オートクチュールフレグランスのポートフォリオをさらに拡大します。本ラインは、オートクチュールのクラフツマンシップを継承し、より高い香料濃度に加え、イチジク、ムスキーなスエード、インセンス、サフランといった希少な成分を使用しています。ボトルデザインも特徴的で、ひび割れた長方形のカットガラスが採用されました。6種類の香りには、「Blaze Of Stillness」、「Silent Fury」、「Anguish and Awe」、「Tender Defiance」、「Delight in Despair」、「Fit of Folly」といった情緒的な名称が付けられています。各製品の香料濃度は25%から30%で、価格は30ml入りが180ドル、75ml入りが350ドルです。2012年に発表されたブランドのレディ・トゥ・ウェアライン「レプリカ」のオートクチュール版と位置付けられる本コレクションは、特別な日のためにレプリカのファンをターゲットにしているほか、前衛的なデザインに惹かれるファッション愛好家や、iPhoneや家宝のようなデザインオブジェクトを求めるフレグランス愛好家にも訴求します。ロレアルグループのラグジュアリーフレグランス部門グローバルプレジデントであるサンドリーヌ・グロリエ氏は、「市場には新しい消費者が現れており、私たちは競争の先を行きたいと考えていました。彼らは急進的な創造性、独占性、そしてクラフツマンシップを求めています」と述べました。このコンセプトは、前クリエイティブ・ディレクターのジョン・ガリアーノの下で3年前に着想され、グレン・マーティンスが率いる現在の時代にも合致しています。ロレアル・リュクスは2025年に2.8%の成長を報告しており、メゾン マルジェラの好調な業績を含め、フレグランス部門が二桁の伸びを牽引しました。グロリエ氏は、パンデミック後のブームが沈静化し市場が正常化する中で、業界がニッチやクチュールフレグランスへとシフトしていると指摘し、気分やシーンに合わせて香りを選ぶZ世代に特に支持されていると語りました。上海でのデビューは、フレグランスへの関心が高い中国と、ファッション売上でトップを誇る日本をはじめとする、同ブランドのアジアにおける強力なプレゼンスを強調するものです。
