Maison Margiela ha presentado su colección Scentsorium, una nueva línea de fragancias de alta costura, durante un desfile en Shanghái. La colección, bajo licencia de L’Oréal Group, consta de seis aromas inspirados en el radicalismo y las emociones humanas. Su lanzamiento exclusivo en las boutiques de la marca en todo el mundo tendrá lugar el 21 de abril.
L’Oréal Group continúa expandiendo su cartera de fragancias de alta costura con la colección Scentsorium de Maison Margiela, que debutó el miércoles en el desfile de la marca en Shanghái. La línea se basa en la artesanía de la alta costura, utilizando dosis de mayor concentración, ingredientes poco comunes como higo, ante almizclado, incienso y azafrán, y frascos de diseño con una estética de vidrio tallado rectangular y agrietado. Seis aromas llevan nombres evocadores: Blaze Of Stillness, Silent Fury, Anguish and Awe, Tender Defiance, Delight in Despair y Fit of Folly. Cada uno posee una concentración de entre el 25% y el 30%, con precios de 180 dólares por 30 ml y 350 dólares por 75 ml. Posicionada como el equivalente de alta costura a la línea prêt-à-porter Replica de la marca de 2012, la colección está dirigida a los seguidores de Replica para ocasiones especiales, a los entusiastas de la moda atraídos por su diseño vanguardista y a los conocedores de fragancias que buscan objetos de diseño comparables a un iPhone o a una pieza de colección. Sandrine Groslier, presidenta global de fragancias de lujo de L’Oréal Group, señaló: “Vimos aparecer nuevos consumidores en el mercado y queríamos mantenernos por delante de la competencia. Buscan una creación radical, exclusividad y artesanía”. El concepto nació hace tres años bajo la dirección del exdirector creativo John Galliano y se alinea con la era actual liderada por Glenn Martens. L’Oréal Luxe reportó un crecimiento del 2,8% en 2025, con las fragancias impulsando ganancias de dos dígitos, incluidos los sólidos resultados de Maison Margiela. Groslier destacó el cambio de la industria hacia aromas de nicho y de alta costura en medio de la normalización del mercado tras el auge de la pospandemia, lo que atrae especialmente a la Generación Z, que selecciona fragancias según su estado de ánimo y la ocasión. El debut en Shanghái subraya la fuerte presencia de la marca en Asia, con China liderando en conocimiento de fragancias y Japón encabezando las ventas de moda.