Maison Margiela har presenterat Scentsorium Collection, en ny serie haute couture-parfymer, vid en visning i Shanghai. Kollektionen, som licensieras av L’Oréal Group, består av sex dofter inspirerade av radikalism och mänskliga känslor. Den lanseras exklusivt i märkets butiker världen över den 21 april.
L’Oréal Group fortsätter att utöka sin portfölj av haute couture-dofter med Maison Margielas Scentsorium Collection, som debuterade i onsdags vid märkets visning i Shanghai. Serien hämtar inspiration från haute couture-hantverk och använder högre koncentrationer, sällsynta ingredienser som fikon, myskig mocka, rökelse och saffran, samt designade flaskor med en sprucken, rektangulär estetik i slipat glas. De sex dofterna bär suggestiva namn: Blaze Of Stillness, Silent Fury, Anguish and Awe, Tender Defiance, Delight in Despair och Fit of Folly. Varje doft har en koncentration på 25 till 30 procent och priset ligger på 180 dollar för 30 ml eller 350 dollar för 75 ml. Kollektionen, som prissatts som haute couture-motsvarigheter till märkets ready-to-wear-linje Replica från 2012, riktar sig till Replica-fans för speciella tillfällen, modeentusiaster som attraheras av den avantgardistiska designen samt parfymkännare som söker designobjekt i stil med en iPhone eller klenoder. Sandrine Groslier, global chef för L’Oréal Groups lyxdofter, säger: ”Vi såg nya konsumenter dyka upp på marknaden och vi ville ligga steget före konkurrenterna. De efterfrågar radikalt skapande, exklusivitet och hantverk.” Konceptet tog sin början för tre år sedan under den tidigare kreativa chefen John Galliano och ligger i linje med den nuvarande eran under ledning av Glenn Martens. L’Oréal Luxe rapporterade en tillväxt på 2,8 procent under 2025, där dofter stod för tvåsiffriga ökningar, inklusive starka resultat från Maison Margiela. Groslier noterade branschens skifte mot nischade och exklusiva dofter i takt med att marknaden normaliserats efter pandemins boom, något som särskilt lockar generation Z som väljer dofter baserat på humör och tillfälle. Debuten i Shanghai understryker märkets starka närvaro i Asien, där Kina leder utvecklingen inom parfymmedvetenhet och Japan toppar försäljningen av mode.