Maison Margiela a dévoilé sa collection Scentsorium, une nouvelle gamme de parfums haute couture, lors d'un défilé à Shanghai. La collection, sous licence du groupe L’Oréal, comprend six fragrances inspirées par le radicalisme et les émotions humaines. Elle sera lancée exclusivement dans les boutiques de la marque à travers le monde le 21 avril.
Le groupe L’Oréal continue d'élargir son portefeuille de parfums haute couture avec la collection Scentsorium de Maison Margiela, qui a fait ses débuts mercredi lors du défilé de la marque à Shanghai. La ligne puise son inspiration dans le savoir-faire de la haute couture, utilisant des dosages plus concentrés, des ingrédients rares tels que la figue, le daim musqué, l'encens et le safran, ainsi que des flacons au design marqué par une esthétique de verre taillé rectangulaire et craquelé. Les six parfums portent des noms évocateurs : Blaze Of Stillness, Silent Fury, Anguish and Awe, Tender Defiance, Delight in Despair et Fit of Folly. Chacun présente une concentration de 25 % à 30 % et est vendu au prix de 180 $ pour 30 ml ou 350 $ pour 75 ml. Positionnée comme l'équivalent haute couture de la ligne de prêt-à-porter Replica lancée en 2012, la collection cible les fans de Replica pour des occasions spéciales, les passionnés de mode séduits par son design avant-gardiste, et les connaisseurs de parfums à la recherche d'objets de design comparables à un iPhone ou à un objet de collection. Sandrine Groslier, présidente mondiale des parfums de luxe du groupe L’Oréal, a déclaré : « Nous observions l'émergence de nouveaux consommateurs sur le marché et nous souhaitions garder une longueur d'avance sur la concurrence. Ils recherchent une création radicale, de l'exclusivité et de l'artisanat. » Le concept est né il y a trois ans sous la direction de l'ancien directeur artistique John Galliano et s'inscrit dans l'ère actuelle dirigée par Glenn Martens. L’Oréal Luxe a enregistré une croissance de 2,8 % en 2025, portée par les parfums qui affichent des gains à deux chiffres, avec notamment de solides résultats pour Maison Margiela. Mme Groslier a souligné l'évolution du secteur vers des parfums de niche et de couture dans un contexte de normalisation du marché après le boom post-pandémie, une tendance qui séduit particulièrement la génération Z, qui choisit ses parfums en fonction de son humeur et de l'occasion. Les débuts à Shanghai soulignent la forte présence de la marque en Asie, la Chine étant en tête en matière de notoriété des parfums et le Japon dominant les ventes de mode.
