Le 13 mars 2026, une longue file s'est formée devant la boutique Chanel de la 57e Rue à New York, les clients attendant avec impatience la collection de début printemps 2026 de Matthieu Blazy. Ce lancement faisait suite à sa présentation à Paris le 5 mars, provoquant une frénésie en magasin pour des articles comme les sacs east-west et les escarpins en croco. De nombreux acheteurs ont exprimé leur excitation face à la nouvelle vision de Blazy pour la marque.
La première collection Chanel printemps 2026 de Matthieu Blazy est arrivée au magasin amiral de la marque situé uptown à New York le matin du vendredi 13 mars 2026. À 13 h 03, juste trois minutes après l'ouverture de la boutique, la file s'étendait sur tout le pâté de maisons malgré un temps frisquet avec une température ressentie de 28 degrés Fahrenheit. Les acheteurs citaient le précédent travail de Blazy chez Bottega Veneta comme attraction. Jennifer, une comptable de 34 ans, recherchait les escarpins en croco vert menthe et noir, déclarant : « J'ai vraiment aimé ce que Matthieu a fait chez Bottega [Veneta], donc j'étais très curieuse de voir ce qu'il allait faire chez Chanel. » Elle visait à acheter des pièces d'investissement pour sa fille. Barbara, une autre cliente, prévoyait de dépenser environ 15 000 dollars en chaussures et un sac. Elle a dit : « Je ne suis pas une grande adepte de Chanel, mais [Matthieu] a changé l'ambiance de la marque, et pour la première fois il y a toute une série de choses que je porterais. » Les articles populaires incluaient des ballerines bicolores, recherchées par la personal shopper Zuzu pour cinq clients, et un sac flap maxi, que Kevin, un cadre de 26 ans dans la finance, envisageait en même temps que des chaussures. Kevin a commenté : « On dirait qu'il prend une direction assez contemporaine, ce qui correspond mieux à mon esthétique que ce que Chanel faisait avant. » Il appréciait les ambassadrices de la marque comme Jennie et le mannequin Bhavitha Mandava. À 13 h 31, un vendeur a informé la file que la plupart des articles étaient épuisés en raison de rendez-vous privés matinaux pour des clients très importants, bien que des réapprovisionnements soient attendus dans les semaines à venir. À 14 h 35, la queue restait longue alors que des acheteurs déterminés persistaient, attirés par des aperçus de pièces comme les sacs « écrasés » visibles à travers la vitre. La présentation de la collection à Paris le 5 mars lors de la Fashion Week de Paris avait déjà créé le buzz, les éditeurs et VIP s'arrachant les sacs east-west et les escarpins en croco gaufré dans une frénésie rappelant une vente d'échantillons.
