La marque de parfums de Bella Hadid, Ôrəbella, a annoncé lundi le lancement de brumes parfumées pour le corps et les cheveux. Les produits seront disponibles aux États-Unis le 10 avril et au Royaume-Uni le 12 avril, en exclusivité chez Selfridges. Hadid a décrit cette extension comme un moyen d'intégrer le parfum plus facilement dans les routines quotidiennes.
Ôrəbella, fondée par le mannequin Bella Hadid en 2024, a dévoilé ses nouvelles brumes pour le corps et les cheveux, vendues au prix de 39 dollars chacune. Les trois senteurs — Gardenia’s Whisper à l'eau de rose, Golden Brûlée à l'eau de coco et Nectar Dew à la fleur d'oranger — présentent une formule plus légère sans alcool, conçue pour être appliquée sur l'ensemble de la peau et des cheveux. Elles peuvent être superposées aux six parfums pour la peau déjà existants de la marque. Hadid a déclaré à Vogue Business : « Nous ne développons pas la gamme par simple volonté de nouveauté, nous cherchons à savoir comment le parfum peut s'inscrire dans davantage de moments de la journée, plus généreusement et plus naturellement. » L'idée est née de son habitude personnelle de vaporiser les parfums originaux partout après la douche ou tout au long de la journée. La marque a connu une forte croissance, avec des augmentations de ventes à deux chiffres d'une année sur l'autre et un chiffre d'affaires à huit chiffres. Elle est désormais disponible dans plus de 2 000 magasins dans le monde, notamment chez Ulta Beauty aux États-Unis, au Mexique et au Moyen-Orient, ainsi que chez Douglas et Nocibé en Europe, et chez Selfridges et Brown Thomas au Royaume-Uni et en Irlande. Le dernier parfum pour la peau, Jasmine Blues, a vu ses ventes doubler dès la première semaine par rapport aux lancements précédents. Hadid collabore avec la directrice générale Alison Romash, anciennement chez Nyx (L’Oréal), et les parfumeurs Jérôme Epinette de Robertet et Clement Gavarry de Firmenich. Elle a insisté sur la nécessité de rester fidèle aux origines de la marque, basées sur l'expérimentation personnelle avec des huiles essentielles, influencée par sa maladie de Lyme chronique et une attention particulière portée aux produits non toxiques et nourrissants pour la peau. « Chaque détail a sa raison d'être », a précisé Hadid.