أعلنت العلامة التجارية للعطور Ôrəbella المملوكة لبيلا حديد يوم الاثنين عن إطلاق رذاذ العطر للجسم والشعر. ستصل المنتجات إلى المتاجر في الولايات المتحدة في 10 أبريل وفي المملكة المتحدة في 12 أبريل حصرياً لدى Selfridges. وصفت حديد هذه الإضافة بأنها وسيلة لدمج العطر بسهولة أكبر في الروتين اليومي.
كشفت علامة Ôrəbella، التي أسستها عارضة الأزياء بيلا حديد في عام 2024، عن رذاذ الجسم والشعر الجديد بسعر 39 دولاراً لكل منهما. وتتميز الروائح الثلاث - Gardenia’s Whisper بماء الورد، وGolden Brûlée بماء جوز الهند، وNectar Dew بزهور البرتقال - بتركيبة أخف وخالية من الكحول مصممة للاستخدام على كامل الجسم والشعر. ويمكن دمج هذه الروائح مع عطور البشرة الستة الموجودة لدى العلامة التجارية. وصرحت حديد لموقع Vogue Business قائلة: "نحن لا نقوم بتوسيع الخط لمجرد تقديم الجديد، بل نتساءل كيف يمكن للعطر أن يحضر في المزيد من لحظات يوم الشخص، بشكل أكثر سخاءً وسلاسة". جاءت الفكرة من عادتها الشخصية في رش عطور البشرة الأصلية في كل مكان بعد الاستحمام أو على مدار اليوم. شهدت العلامة التجارية نمواً قوياً، مع زيادة في المبيعات بنسبة مضاعفة على أساس سنوي وإيرادات بثمانية أرقام. وهي متوفرة الآن في أكثر من 2000 متجر حول العالم، بما في ذلك Ulta Beauty في الولايات المتحدة والمكسيك والشرق الأوسط، بالإضافة إلى Douglas وNocibé في أوروبا، وSelfridges وBrown Thomas في المملكة المتحدة وأيرلندا. وقد حقق أحدث عطور البشرة، Jasmine Blues، مبيعات في أسبوعه الأول تعادل ضعف مبيعات الإصدارات السابقة. تعمل حديد مع المديرة العامة أليسون روماش، التي كانت تعمل سابقاً في شركة L’Oréal's Nyx، وصانعي العطور جيروم إبينيت من شركة Robertet وكليمنت جافاري من شركة Firmenich. وأكدت على الالتزام بجذور العلامة التجارية القائمة على التجربة الشخصية للزيوت العطرية، متأثرة بإصابتها بداء لايم المزمن وتركيزها على المنتجات غير السامة والمغذية للبشرة. وقالت حديد: "لكل تفصيل سبب".