Bella Hadids doftvarumärke Ôrəbella tillkännagav på måndagen lanseringen av parfymmistar för kropp och hår. Produkterna kommer att finnas i butik i USA den 10 april och i Storbritannien den 12 april, exklusivt hos Selfridges. Hadid beskrev utökningen som ett sätt att integrera doft mer enkelt i dagliga rutiner.
Ôrəbella, grundat av modellen Bella Hadid 2024, presenterade sina nya mistar för kropp och hår, prissatta till 39 dollar styck. De tre dofterna – Gardenia’s Whisper med rosenvatten, Golden Brûlée med kokosvatten och Nectar Dew med apelsinblomma – har en lättare, alkoholfri formula som är utformad för att användas över hela kroppen och i håret. De kan kombineras med varumärkets sex befintliga hudparfymer. Hadid sa till Vogue Business: ”Vi utökar inte sortimentet bara för nyhetens skull, vi frågar oss hur doft kan ta plats i fler ögonblick av en människas dag, mer generöst och mer enkelt.” Idén kom från hennes personliga vana att spraya de ursprungliga hudparfymerna överallt efter duschen eller under dagens gång. Varumärket har haft en stark tillväxt med tvåsiffriga ökningar i försäljning jämfört med föregående år och intäkter på tiotals miljoner dollar. Det finns nu tillgängligt i över 2 000 butiker världen över, inklusive Ulta Beauty i USA, Mexiko och Mellanöstern, samt Douglas och Nocibé i Europa, och Selfridges och Brown Thomas i Storbritannien och på Irland. Den senaste hudparfymen, Jasmine Blues, fördubblade försäljningssiffrorna under sin första vecka jämfört med tidigare lanseringar. Hadid arbetar tillsammans med general manager Alison Romash, tidigare på L’Oréals Nyx, samt parfymörerna Jérôme Epinette från Robertet och Clement Gavarry från Firmenich. Hon betonade vikten av att vara trogen varumärkets ursprung i personligt experimenterande med eteriska oljor, påverkat av hennes kroniska borrelia och ett fokus på giftfria, hudvårdande produkter. ”Varje detalj har en orsak”, sa Hadid.