Prada a présenté le chanteur et rappeur franco-algéro-palestinien Marwan Abdelhamid, connu sous le nom de Saint Levant, en tant que nouvel ambassadeur de la marque, suscitant un débat en ligne après que les images de la campagne l'aient montré portant un pendentif reprenant les contours de la Palestine historique.
Prada a présenté le musicien Marwan Abdelhamid — l'artiste franco-algéro-palestinien qui se produit sous le nom de Saint Levant — comme nouvel ambassadeur de la marque, une annonce et des visuels associés qui ont suscité critiques et soutiens sur les réseaux sociaux.
Un clip promotionnel diffusé au moment du défilé homme Printemps/Été 2027 de Prada à Milan montre Saint Levant portant un pendentif en forme de carte de la Palestine historique ; un design décrit par certains critiques comme visant à effacer Israël, tandis que d'autres le considèrent comme un symbole de l'identité palestinienne. Prada n'a pas répondu publiquement à ces critiques.
Abdelhamid a par le passé utilisé un langage fort pour décrire la guerre à Gaza, qualifiant notamment celle-ci de « génocide » et désignant Israël comme une puissance occupante.
Ce partenariat a également relancé l'examen d'un incident survenu en novembre 2024 à Amsterdam, lors duquel des supporters de football israéliens avaient été agressés après un match. À la suite de ces événements, la maire d'Amsterdam, Femke Halsema, a déclaré que des messages sur Telegram faisaient état de « personnes partant à la chasse aux Juifs ». Certains médias et comptes sur les réseaux sociaux ont fait circuler une vidéo d'une performance de Saint Levant dans laquelle il semble remercier des « frères marocains » en lien avec les violences d'Amsterdam ; cette affirmation n'a pas pu être vérifiée de manière indépendante auprès de sources primaires fiables.
Par ailleurs, en mars 2026, Prada Beauty a nommé Bella Hadid comme première ambassadrice mondiale de la beauté, selon le site Internet de Prada. Hadid, qui s'est exprimée publiquement en faveur des droits des Palestiniens, a par le passé fait face à des controverses concernant des vidéos de manifestations pro-palestiniennes où l'on pouvait entendre la foule scander « De la rivière à la mer, la Palestine sera libre ».
Le groupe Prada a déjà dû faire face à des réactions négatives concernant des sensibilités culturelles et politiques. En 2017, la marque Miu Miu, détenue par Prada, a annoncé le retrait d'articles de sa collection Automne/Hiver 2017 arborant des patchs en forme d'étoile jaune, après des critiques soulignant que le design rappelait les insignes que les Juifs étaient contraints de porter pendant l'Holocauste.
