A Maison Margiela revelou sua coleção Scentsorium, uma nova linha de fragrâncias de alta-costura, durante um desfile em Xangai. A coleção, licenciada pelo L’Oréal Group, apresenta seis aromas inspirados no radicalismo e nas emoções humanas. O lançamento será exclusivo nas boutiques da marca em todo o mundo no dia 21 de abril.
O L’Oréal Group continua a expandir seu portfólio de fragrâncias de alta-costura com a coleção Scentsorium da Maison Margiela, que estreou na quarta-feira no desfile da marca em Xangai. A linha baseia-se no artesanato de alta-costura, utilizando dosagens de maior concentração, ingredientes raros como figo, camurça almiscarada, incenso e açafrão, além de frascos com design diferenciado, que apresentam uma estética de vidro lapidado retangular com aspecto rachado. Seis aromas carregam nomes evocativos: Blaze Of Stillness, Silent Fury, Anguish and Awe, Tender Defiance, Delight in Despair e Fit of Folly. Cada um possui uma concentração de 25% a 30% e custa US$ 180 para 30ml ou US$ 350 para 75ml. Precificada como o equivalente de alta-costura à linha prêt-à-porter Replica da marca, lançada em 2012, a coleção tem como alvo os fãs da linha Replica para ocasiões especiais, entusiastas da moda atraídos pelo seu design vanguardista e conhecedores de fragrâncias que buscam objetos de design comparáveis a um iPhone ou itens de colecionador. Sandrine Groslier, presidente global de fragrâncias de luxo do L’Oréal Group, afirmou: “Estávamos vendo novos consumidores surgindo no mercado e queríamos nos manter à frente da concorrência. Eles desejam criação radical, exclusividade e artesanato.” O conceito surgiu há três anos sob a gestão do ex-diretor criativo John Galliano e está alinhado com a era atual liderada por Glenn Martens. A L’Oréal Luxe registrou um crescimento de 2,8% em 2025, com as fragrâncias impulsionando ganhos de dois dígitos, incluindo resultados sólidos da Maison Margiela. Groslier observou a mudança da indústria em direção a aromas de nicho e de alta-costura em meio à normalização do mercado após o boom pós-pandemia, o que atrai especialmente a Geração Z, que seleciona fragrâncias de acordo com o humor e a ocasião. A estreia em Xangai destaca a forte presença da marca na Ásia, com a China liderando em conscientização sobre fragrâncias e o Japão liderando as vendas de moda.