Label mode Georgia Situationist akan menampilkan pertunjukan resmi Paris Fashion Week pertamanya pada hari Selasa, menandai satu dekade sejak didirikan di tengah investasi terkini dan tantangan regional. Merek milik pendiri Irakli Rusadze, yang dikenal dengan tailoring arsitektural, telah mengamankan pendanaan swasta untuk memperluas operasinya dan memperkenalkan kategori produk baru.
Situationist, yang diluncurkan pada 2016 oleh Irakli Rusadze, telah membangun reputasi untuk tailoring dan pakaian luar yang berani serta buatan tangan yang diproduksi oleh tim pengrajin wanita di Tbilisi, Georgia. Merek ini menunda pertunjukan musim lalu untuk reorganisasi dan kini kembali dengan presentasi sesuai jadwal untuk Fall/Winter 2026, yang disetujui oleh Fédération de la Haute Couture et de la Mode setelah penampilan di luar jadwal sebelumnya. An undisclosed private investor bergabung pada akhir 2025, memungkinkan perombakan bisnis. Ini mencakup pendanaan untuk pertunjukan Paris, peluncuran ulang e-commerce, investasi dalam pemasaran dan iklan di Georgia, pengembangan tas dan sepatu, serta pembukaan toko flagship di Tbilisi pada Mei bersamaan dengan kembalinya Tbilisi Fashion Week setelah hiatus dua tahun akibat kerusuhan politik. Kerusuhan tersebut berasal dari RUU 'agen asing' Georgia dan undang-undang propaganda anti-LGBTQ+, yang memicu protes pada 2024 dan 2025 yang berdampak pada desainer dan prospek kandidasi UE. Meskipun terdampak pandemi, perang di Ukraina, dan kebangkrutan pengecer seperti Ssense, Situationist fokus pada pesanan kustom, termasuk untuk tur Renaissance Beyoncé. “Kami jauh lebih maju dari jadwal,” kata direktur seni Davit Giorgadze. Koleksi FW26 bergeser ke arah lemari pakaian lengkap yang lebih komersial, dengan potongan 'Made in Italy', rajutan yang diperluas dari produsen Nepal, dan konstruksi presisi. “Kami ingin terasa seperti semua orang bisa terlibat,” catat Rusadze, menampilkan item dari gaun malam hingga jaket bomber. Tim, termasuk kepala merek Louis Chasserot, telah mengumpulkan talenta backstage seperti artis rias Thom Walker dan penata rambut Tom Wright. “Membangun merek membutuhkan kesabaran dan ketahanan,” tambah Rusadze. Debut ini bertujuan mengamankan lebih banyak mitra grosir di tengah iklim yang menantang.
