Salone del Mobile di Milan Design Week tahun ini telah menarik lebih dari 30 merek fesyen, memadukan fesyen mewah dengan furnitur dan desain. Para peserta mencatat adanya fokus komersial yang meningkat di tengah popularitas acara yang kian meluas. Merek-merek seperti Gucci, Tod’s, dan Jil Sander menggelar aktivasi yang menekankan pada keahlian serta warisan merek.
Setiap bulan April, Milan bertransformasi menjadi pusat global untuk furnitur dan desain interior selama Salone del Mobile dan acara-acara pendukungnya. Tahun ini, lebih dari 30 merek fesyen, termasuk Dior, Louis Vuitton, Hermès, Prada, Gucci, dan Jil Sander, ikut serta, sebagaimana dicatat oleh CEO Tank Magazine, Caroline Issa. Ia menggambarkan pameran tersebut 'terlalu padat' dengan aktivasi merek, meskipun beberapa upaya terasa seperti gimik baginya, kurang autentik di luar sekadar rilis pers. Margherita Maccapani Missoni, seorang penulis dan desainer dari keluarga Missoni, mengamati bahwa acara tersebut terbagi menjadi inti furnitur profesional dan 'momen pemasaran raksasa' yang ingin dimanfaatkan oleh berbagai merek, yang memandang kolaborasi fesyen ini sebagai peluang selama musim koleksi yang sibuk. Gucci memamerkan 12 permadani khusus di Chiostri di San Simpliciano, yang menelusuri sejarahnya dari masa awal pendiri Guccio Gucci hingga direktur kreatif terkini. Jil Sander menciptakan instalasi Reference Library dengan rekomendasi dari tokoh-tokoh seperti Sofia Coppola dan Hans Ulrich Obrist. Tod’s menata ulang sepatu loafer Gommino miliknya, dengan mengambil inspirasi dari desainer seperti Michele De Lucchi dan Gaetano Pesce; CEO Diego Della Valle menyoroti bagaimana acara tersebut menampilkan keunggulan artistik dan penemuan kembali. Di luar kemewahan, H&M Home meluncurkan kolaborasi dengan Kelly Wearstler di Palazzo Acerbi, sementara Arket bermitra dengan Laila Gohar untuk karosel surealis yang menampilkan buah dan sayuran raksasa. Aesop mempersembahkan 'The Factory of Light' dengan material yang digunakan kembali dan desain pencahayaan pertamanya. Aktivasi-aktivasi ini mengutamakan pengalaman unik, membantu merek menonjol di tengah jadwal yang padat.
