O Salone del Mobile da Semana de Design de Milão atraiu mais de 30 marcas de moda este ano, unindo moda de luxo a mobiliário e design. Os participantes notam um foco comercial crescente em meio à popularidade em expansão do evento. Marcas como Gucci, Tod’s e Jil Sander realizaram ativações que enfatizam o artesanato e o legado da marca.
Todo mês de abril, Milão se transforma em um centro global de mobiliário e design de interiores durante o Salone del Mobile e seus eventos paralelos. Este ano, mais de 30 marcas de moda, incluindo Dior, Louis Vuitton, Hermès, Prada, Gucci e Jil Sander, entraram na disputa, conforme notou Caroline Issa, CEO da Tank Magazine. Ela descreveu a feira como 'sobrecarregada' de ativações de marca, embora alguns esforços parecessem superficiais para ela, carecendo de autenticidade além dos comunicados de imprensa. Margherita Maccapani Missoni, escritora e designer da família Missoni, observou que o evento se dividiu em um núcleo profissional de mobiliário e um 'momento de mega-marketing' que as marcas estão ansiosas para explorar, vendo o crossover de moda como uma oportunidade durante uma temporada movimentada para coleções. A Gucci exibiu 12 tapeçarias personalizadas nos Chiostri di San Simpliciano, traçando sua história desde os primeiros dias do fundador Guccio Gucci até os recentes diretores criativos. A Jil Sander criou a instalação Reference Library com recomendações de figuras como Sofia Coppola e Hans Ulrich Obrist. A Tod’s reimaginou seu mocassim Gommino, inspirando-se em designers como Michele De Lucchi e Gaetano Pesce; o CEO Diego Della Valle destacou como o evento mostra a excelência artesanal e a reinvenção. Além do luxo, a H&M Home revelou uma colaboração com Kelly Wearstler no Palazzo Acerbi, enquanto a Arket fez uma parceria com Laila Gohar para um carrossel surreal de frutas e vegetais gigantes. A Aesop apresentou 'The Factory of Light' com materiais reaproveitados e seu primeiro design de iluminação. Essas ativações priorizaram experiências únicas, ajudando as marcas a se destacarem em uma programação lotada.
