El Salone del Mobile de la Semana del Diseño de Milán ha atraído este año a más de 30 marcas de moda, fusionando la moda de lujo con el mobiliario y el diseño. Los asistentes señalan un creciente enfoque comercial en medio de la creciente popularidad del evento. Firmas como Gucci, Tod’s y Jil Sander llevaron a cabo activaciones que destacaron la artesanía y el legado de la marca.
Cada mes de abril, Milán se transforma en un centro mundial del mobiliario y el diseño de interiores durante el Salone del Mobile y los eventos que lo rodean. Este año, más de 30 marcas de moda, incluidas Dior, Louis Vuitton, Hermès, Prada, Gucci y Jil Sander, se sumaron a la contienda, como señaló la directora ejecutiva de Tank Magazine, Caroline Issa. Ella describió la feria como un lugar "abarrotado" de activaciones de marca, aunque algunas iniciativas le parecieron artificiales y carentes de autenticidad más allá de las notas de prensa. Margherita Maccapani Missoni, escritora y diseñadora de la familia Missoni, observó que el evento se está dividiendo en un núcleo profesional de mobiliario y un "momento de megamarketing" que las marcas están deseosas de explotar, viendo el cruce con la moda como una oportunidad durante una temporada muy ajetreada para las colecciones. Gucci exhibió 12 tapices personalizados en los Chiostri di San Simpliciano, que recorren su historia desde los inicios del fundador Guccio Gucci hasta los directores creativos más recientes. Jil Sander creó la instalación Reference Library con recomendaciones de figuras como Sofia Coppola y Hans Ulrich Obrist. Tod’s reimaginó su mocasín Gommino, inspirándose en diseñadores como Michele De Lucchi y Gaetano Pesce; el director ejecutivo Diego Della Valle destacó cómo el evento muestra la excelencia artesanal y la reinvención. Más allá del lujo, H&M Home presentó una colaboración con Kelly Wearstler en el Palazzo Acerbi, mientras que Arket se asoció con Laila Gohar para crear un carrusel surrealista de frutas y verduras gigantes. Aesop presentó 'The Factory of Light' con materiales reutilizados y su primer diseño de iluminación. Estas activaciones priorizaron experiencias únicas, ayudando a las marcas a destacar en una agenda abarrotada.
