Le Salone del Mobile de la Milan Design Week a attiré plus de 30 marques de mode cette année, mêlant mode de luxe, mobilier et design. Les participants notent une orientation commerciale croissante dans un contexte de popularité grandissante de l'événement. Des marques comme Gucci, Tod’s et Jil Sander ont mis en place des activations mettant l'accent sur le savoir-faire et l'héritage de la marque.
Chaque mois d'avril, Milan se transforme en un centre mondial du mobilier et du design d'intérieur à l'occasion du Salone del Mobile et des événements qui l'entourent. Cette année, plus de 30 marques de mode, dont Dior, Louis Vuitton, Hermès, Prada, Gucci et Jil Sander, ont rejoint le mouvement, comme l'a noté Caroline Issa, PDG de Tank Magazine. Elle a décrit le salon comme « surchargé » d'activations de marques, bien que certaines initiatives lui aient semblé superficielles, manquant d'authenticité au-delà des communiqués de presse. Margherita Maccapani Missoni, écrivaine et designer issue de la famille Missoni, a observé que l'événement se scindait en deux : un cœur professionnel dédié au mobilier et un « méga-moment marketing » que les marques sont impatientes d'exploiter, percevant ce croisement avec la mode comme une opportunité durant une période chargée en présentations de collections. Gucci a exposé 12 tapisseries personnalisées aux Chiostri di San Simpliciano, retraçant son histoire, des débuts du fondateur Guccio Gucci aux récents directeurs artistiques. Jil Sander a créé l'installation Reference Library avec des recommandations de personnalités telles que Sofia Coppola et Hans Ulrich Obrist. Tod’s a réimaginé son mocassin Gommino en s'inspirant de designers comme Michele De Lucchi et Gaetano Pesce ; le PDG Diego Della Valle a souligné comment l'événement met en valeur l'excellence artisanale et la réinvention. Au-delà du luxe, H&M Home a dévoilé une collaboration avec Kelly Wearstler au Palazzo Acerbi, tandis qu'Arket s'est associé à Laila Gohar pour un carrousel surréaliste de fruits et légumes géants. Aesop a présenté « The Factory of Light » avec des matériaux réutilisés et son premier design d'éclairage. Ces activations ont privilégié des expériences uniques, aidant les marques à se démarquer dans un calendrier saturé.
