Demna, diretor artístico da Gucci, revelou sua primeira exposição para a marca no Chiostro di San Simpliciano, em Milão. Intitulada Gucci Memoria, a mostra apresenta 12 tapeçarias monumentais que narram a história da grife, ao lado de coquetéis em lata servidos por uma máquina de venda automática. A instalação foi inaugurada durante a Milan Design Week, atraindo multidões com suas referências lúdicas ao estilo italiano e ao passado da Gucci.
Os visitantes do Chiostro di San Simpliciano, um antigo convento no bairro de Brera, em Milão, depararam-se com um pavilhão preto como o azeviche, semelhante a um monólito de 2001: Uma Odisseia no Espaço. No interior, uma máquina de venda automática servia um dos quatro coquetéis em lata — Drama Queen, Fashion Icon, Mega Pesantone ou Super Incazzata — inspirados em arquétipos do lookbook de estreia de Demna, La Famiglia. O coquetel Fashion Icon combinava tequila infusionada com hortelã, licor de maracujá e suco de limão fresco em uma lata rosa. Demna foi nomeado diretor artístico da Gucci há pouco mais de um ano, após sua estreia nas passarelas com estátuas romanas escaneadas em 3D e um casting diversificado. A exposição amplia essa visão, ambientada em um pátio com um prado de flores silvestres, cosmos e rosas vermelhas ao redor de uma fonte. O ponto alto foram as 12 tapeçarias intituladas Gucci Memoria, penduradas ao longo da arcada. Elas retratavam cenas como Guccio Gucci oferecendo uma romã no Savoy Hotel, artesãos de couro perto do Duomo de Florença, irmãos em disputa fazendo eco ao drama familiar dos anos 1980, Alessandro Michele a cavalo com um dragão e o próprio Demna finalizando um casaco vermelho em um ateliê moderno. Criadas pelos artesãos da Tessitura Grassi perto de Bérgamo, usando teares personalizados, as tapeçarias misturam reverência histórica com sagacidade subversiva. Demna compareceu à abertura, cercado por amigos enquanto os convidados identificavam as referências. A mostra gerou debate, refletindo sobre a herança cultural italiana sob a ótica da Gucci.