Glenn Martens abriu a Milan Fashion Week com a coleção outono/inverno 2026 da Diesel, centrada no conceito de 'walk of shame' extraído dos 48 anos de história da marca. A passerelle contou com mais de 50.000 peças de memorabilia no cenário, enquanto as peças enfatizavam torções, enrolamentos e manipulação têxtil para evocar desordem pós-festa. O desfile destacou o foco da Diesel na vida bem-sucedida e celebração.
No primeiro dia da Milan Fashion Week, o diretor criativo da Diesel, Glenn Martens, apresentou a coleção outono/inverno 2026, temada em torno do 'walk of shame' como celebração do legado festivo da marca. «É o momento que talvez não nos lembremos. Todos tivemos alguns deles, quando acordamos sem saber onde estamos e nos perguntamos: ‘O que aconteceu ontem à noite?’» disse Martens em uma prévia. O desfile convidou os convidados a navegar por uma instalação com 50.000 artefatos dos arquivos da Diesel, incluindo um dinossauro gigante, traje de astronauta, carro, moto, animais infláveis, joias, roupas, sapatos, Papais Noéis de brinquedo, objetos de mesas de funcionários e fantasias das festas de aniversário do fundador Renzo Rosso. A coleção incorporava 'vida bem-sucedida', com Martens notando: «A Diesel é sobre vida bem-sucedida. E parte da vida bem-sucedida, claro, são walks of shame bem-sucedidas.» As peças apresentavam torções permanentes que não podem ser desamassadas, camadas de confete como se estivessem no chão, e impressões de silhuetas imitando corpos. As técnicas incluíam malhas endurecidas com resina e denim com vincos cristalizados, looks trompe-l’œil como t-shirts enfiadas em minissaias xadrez, casacos e fatos feitos de retalhos de lã sobrepostos, peças com foil revelando padrões por baixo, e peles falsas fofas e coloridas em patchwork de deadstock. Elementos florais surgiam em malhas intarsia com flores recortadas e vestidos plissados estampados misturando padrões botânicos, ao lado de cores desbotadas em separatas de veludo e denim, mais couro pintado em blocos de cor. As modelos estavam cobertas de glitter e incrustadas com cristais em t-shirts e calças. Desde que se juntou à Diesel em 2020, Martens tem impulsionado espetáculos como uma montanha de caixas de preservativos para FW23 e um rave de 7.000 pessoas para SS24. A marca viu receitas crescerem 13,1% em 2023 e 3,1% em 2024, tornando-se a mais rentável em uma década sob a controladora OTB, apesar de queda de 5% nas vendas do grupo. A Geração Z agora representa um terço do negócio, ante quase zero, e mulheres mais que os anteriores 20%. «Sabemos que 90% dos nossos clientes não são especificamente orientados para moda», disse Martens, enfatizando energia de lifestyle sobre construção. Elementos reaproveitados incluíam jaquetas de pele falsa de deadstock de fábrica e denim com 57% de fibras recicladas ou regenerativas. O cenário reutilizou itens existentes, alinhando-se a esforços passados como 14,2 toneladas de resíduos de denim para SS25.
