Les fondateurs jumeaux Dean et Dan Caten de Dsquared2 commémorent trois décennies de leur marque avec une vision visant à autonomiser les porteurs et à les faire se sentir audacieux. Dans une interview, ils mettent l'accent sur l'équilibre entre sophistication et irrévérence, s'inspirant de leurs racines canadiennes et italiennes. La griffe, lancée en 1995, a acquis sa célébrité grâce à des collaborations comme celle avec Madonna.
Dean et Dan Caten, jumeaux nés à Toronto en 1964 comme les cadets de neuf frères et sœurs issus d'immigrants italiens de Calabre, baignent dans la mode depuis l'enfance. Ils confectionnaient des vêtements pour leurs sœurs et ont étudié à la Parsons School of Design à New York. Après avoir travaillé chez Versace, Gianfranco Ferré et Diesel, ils ont lancé Dsquared2 à Milan en 1995, un nom jouant sur leur statut de jumeaux.
La marque arbore le drapeau canadien dans ses imprimés et porte la devise « Born in Canada, Made in Italy ». Son style jeune et insouciant se distingue de la mode italienne conventionnelle, en cherchant des contrastes entre sophistication et irrévérence. En 2000, Madonna leur a commandé la garde-robe de sa tournée « Don’t Tell Me », les propulsant au rang de stars du luxe.
Pour marquer le 30e anniversaire, ils ont publié une lettre émouvante adressée à Julie Enfield, une photographe canadienne qui les a mentorés depuis 1976. « Chaque collection est conçue pour autonomiser quelqu'un, pour le faire se sentir audacieux et vivant », déclarent les créateurs. Ils décrivent leur approche : « Nous avons toujours aimé marcher sur cette ligne entre sophistication et irrévérence ; c'est là que naissent l'énergie et l'excitation. Mais nous savons aussi quand retenir nos coups [...] Dsquared2 a toujours été question de contrastes, mais au fond, il s'agit d'honnêteté ».
Cette honnêteté puise dans leurs racines, leur humour et leur passion pour la mode, inspirant audace et authenticité sans provocation pour la provocation.