I fondatori gemelli Dean e Dan Caten di Dsquared2 commemorano tre decenni del loro marchio con una visione mirata a potenziare chi li indossa e farli sentire audaci. In un'intervista, sottolineano l'equilibrio tra sofisticatezza e irriverenza, attingendo dalle loro radici canadesi e italiane. Il marchio, lanciato nel 1995, ha guadagnato fama grazie a collaborazioni come quella con Madonna.
Dean e Dan Caten, gemelli nati a Toronto nel 1964 come i più giovani di nove fratelli da immigrati italiani della Calabria, sono immersi nella moda fin dall'infanzia. Cucivano vestiti per le loro sorelle e hanno studiato alla Parsons School of Design a New York. Dopo aver lavorato per Versace, Gianfranco Ferré e Diesel, hanno lanciato Dsquared2 a Milano nel 1995, un nome che gioca sul loro status di gemelli.
Il marchio presenta la bandiera canadese nelle sue stampe e porta il motto «Born in Canada, Made in Italy». Il suo stile giovane e spensierato si discosta dalla moda italiana convenzionale, cercando contrasti tra sofisticatezza e irriverenza. Nel 2000, Madonna ha commissionato loro il guardaroba per il suo tour «Don’t Tell Me», proiettandoli al successo nel lusso.
Per celebrare il 30º anniversario, hanno pubblicato una lettera emozionante indirizzata a Julie Enfield, fotografa canadese che li ha mentorati dal 1976. «Ogni collezione è progettata per potenziare qualcuno, per far sentire audace e vivo», affermano i designer. Descrivono il loro approccio: «Abbiamo sempre amato camminare su quella linea tra sofisticatezza e irriverenza; è lì che nascono energia ed eccitazione. Ma sappiamo anche quando tirarci indietro [...] Dsquared2 è sempre stato sui contrasti, ma nel suo nucleo è sull'onestà».
Questa onestà deriva dalle loro radici, umorismo e passione per la moda, ispirando audacia e autenticità senza provocazione per il solo gusto di provocare.