La productrice Ektaa R Kapoor a vivement critiqué publiquement Zee TV pour le lancement d'une nouvelle émission intitulée Pavitra Rishta, accusant la chaîne d'abuser d'une propriété intellectuelle établie issue de sa série à succès de 2009. La série originale, avec Ankita Lokhande et le regretté Sushant Singh Rajput, reste un classique adoré de la télévision indienne. La controverse met en lumière les débats persistants sur l'originalité et l'éthique dans l'industrie.
Ektaa R Kapoor, connue pour avoir produit la série télévisée emblématique Pavitra Rishta sous son label Balaji Telefilms, a exprimé une forte désapprobation face à la décision de Zee TV d'introduire une nouvelle émission portant le même titre. Dans un post Instagram du 29 décembre 2025, elle a écrit : « Quand tu ne peux pas créer une IP, tu te nourris de celle établie d'un autre créateur ! Éthique terrible ou faillite intellectuelle !!! Ou les deux !!! Rien de Pavitra là-dedans !!! ». Le post a rapidement attiré l'attention, suscitant des discussions sur les réseaux sociaux et dans les milieux de l'industrie concernant la réutilisation de titres établis.
La Pavitra Rishta originale, diffusée à partir de 2009, mettait en vedette Ankita Lokhande dans le rôle d'Archana Deshmukh et Sushant Singh Rajput dans celui de Manav Deshmukh. Elle est devenue l'un des drames les plus populaires de la télévision indienne, axé sur des thèmes d'amour, de famille et de sacrifice, et occupe toujours une place spéciale dans le cœur du public. Selon les rapports, la nouvelle émission de Zee TV est une histoire entièrement nouvelle, sans lien avec le classique, et ne s'agit ni d'une suite ni d'un reboot.
Cette nouvelle production, réalisée par Siddharttha Vankara et produite par Aman Sachdeva, met en vedette Abrar Qazi —connu pour ses rôles dans Yeh Hai Chahatein et Gathbandhan— comme premier rôle masculin, aux côtés de Priyanshi Yadav, vue dans Pandya Store et Doree. Le casting inclut également Pallavi Pradhan et Roopa Divetia. Le tournage débutera en janvier 2026, avec une première prévue en février sur Zee TV.
Bien que les créateurs de la nouvelle émission n'aient pas encore réagi aux critiques de Kapoor, la polémique a relancé les débats sur les droits de propriété intellectuelle et l'éthique d'exploiter la nostalgie dans la télévision indienne. Les fans de la série originale soutiennent Kapoor, soulignant le lien émotionnel profond du titre avec le regretté Rajput et Lokhande.
