L'implication d'Erling Haaland a permis à Norway Chess de lever 10 millions de dollars pour son projet Total Chess. Cet investissement a attiré d'autres athlètes et chefs d'entreprise norvégiens de premier plan.
Le PDG de Norway Chess, Kjell Madland, a déclaré que l'achat de parts par Haaland via Chess Mates Capital a ouvert la voie à ce tour de table. L'opération a valorisé l'entreprise à 250 millions de couronnes norvégiennes et a permis aux investisseurs d'acquérir une participation combinée de 28 %. Parmi les autres soutiens figurent le skieur Johannes Høsflot Klæbo, l'ancien cycliste Thor Hushovd et l'homme d'affaires Bjørn Maaseide. Le financement soutient le circuit du championnat du monde Total Chess, qui débutera par un événement pilote à Budapest du 13 au 23 novembre. À partir de 2027, le circuit prévoit quatre événements annuels dotés d'une cagnotte minimale de 2,7 millions de dollars. L'accord avec la FIDE porte sur 16 ans et couvre les droits médiatiques pour les formats classique, rapide et blitz. Madland a souligné que le profil mondial de Haaland a contribué à susciter l'intérêt des investisseurs et des partenaires médias. Il a ajouté que le projet vise à assurer une stabilité commerciale à long terme pour le jeu d'échecs.