Le capitaine d'ATEEZ, Hongjoong, a célébré son 27e anniversaire le 7 novembre 2025 en lançant sa première collection de mode, Petit Coussin, via un défilé filmé sur la chaîne YouTube du groupe. Le projet présente 24 looks pour enfants inspirés de souvenirs d'enfance et divisés en quatre parties selon l'heure de la journée. Dans une interview avec The Hollywood Reporter, la star du K-pop a discuté du processus créatif de six mois et de sa passion pour l'auto-expression au-delà de la musique.
Aperçu de la collection
Hongjoong, le rappeur et producteur de 27 ans qui dirige le groupe de garçons à huit membres ATEEZ, a lancé Petit Coussin —français pour 'petit coussin'— en hommage à son enfance. La collection comprend 24 tenues conçues pour enfants, portées par de jeunes talents lors d'un défilé structuré autour des moments de la journée : matin, après-midi, soir et nuit. Diffusée via la chaîne YouTube d'ATEEZ, le projet découle des visites de Hongjoong à des défilés de mode et de son désir de créer quelque chose de personnel au milieu du succès mondial du groupe, y compris deux numéros un au Billboard 200 et une performance en tant que premier groupe de garçons K-pop à Coachella.
Inspiration et processus créatif
L'idée a germé il y a six mois lors d'un vol, lorsque Hongjoong cherchait de l'excitation dans sa vie routinière. Il a commencé par explorer le marché Dongdaemun de Séoul pour des tissus, en esquissant des designs approximatifs sur son téléphone et en collaborant avec des artisans locaux, en commençant par une petite boutique tenue par un artisan âgé. Initialement en créant des pièces pour lui-même, il s'est tourné vers les vêtements pour enfants pour leurs détails intricats, inspiré par une visite en juin au défilé nostalgique à thème campagnard de Jacquemus. Le nom Petit Coussin a évolué de l'ancienne boutique de vêtements pour enfants de sa mère, Petit Cochon ('petit cochon' en français), qu'il a adapté pour éviter la connotation animale.
Hongjoong a expliqué le virage vers les vêtements pour enfants : « Je voulais d'abord faire des vêtements petits. Les petits en ont besoin de plus de détails. Je trouve ça mignon et intéressant. »
Style personnel et projets futurs
En équilibrant l'emploi du temps exigeant d'ATEEZ avec des sessions créatives à minuit, Hongjoong voit le design comme une extension de son auto-soin et de son expression. Il distingue sa persona de 'capitaine' sur scène — brute et conceptuelle — de la spontanéité hors scène, où les tenues reflètent les humeurs quotidiennes. À l'avenir, il vise à étendre ses projets de mode, déclarant : « Je pense que je veux faire plus de projets sur la mode parce que pendant ce projet, j'étais si heureux de tout. C'était si amusant. »
L'initiative souligne l'évolution de Hongjoong d'artiste K-pop underdog à créateur multifacette chez KQ Entertainment à Séoul.