ATEEZ-kaptenen Hongjoong firade sin 27-årsdag den 7 november 2025 genom att släppa sin första modekollektion, Petit Coussin, via en filmad modevisning på gruppens YouTube-kanal. Projektet innehåller 24 barnoutfits inspirerade av barndomsminnen och indelade i fyra delar efter tid på dygnet. I en intervju med The Hollywood Reporter diskuterade K-popstjärnan den sex månader långa kreativa processen och sin passion för självuttryck bortom musiken.
Sammanfattning av kollektionen
Hongjoong, den 27-åriga rapparen och producenten som leder den åtta man starka pojkgruppen ATEEZ, debuterade med Petit Coussin – franska för 'liten kudde' – som en hyllning till sin barndom. Kollektionen består av 24 outfits designade för barn, modellerade av unga talanger i en visning strukturerad kring dygnets tider: morgon, eftermiddag, kväll och natt. Släppt via ATEEZ YouTube-kanal, projektet härrör från Hongjoongs besök på modevisningar och hans önskan att skapa något personligt mitt i gruppens globala framgång, inklusive att toppa Billboard 200 två gånger och uppträda som den första K-pop-pojkgruppen på Coachella.
Inspiration och kreativ process
Idén uppstod för sex månader sedan under en flygresa när Hongjoong sökte spänning i sitt rutinmässiga liv. Han började med att utforska Seouls Dongdaemun-marknad för tyger, skissa grova designer på sin telefon och samarbeta med lokala hantverkare, med start i en liten butik driven av en äldre hantverkare. Ursprungligen skapade han plagg för sig själv, men skiftade till barnkläder för dess intrikata detaljer, inspirerat av ett besök i juni på Jacquemus nostalgiska landsbygds-tema-visning. Namnet Petit Coussin utvecklades från hans mors tidigare barnklädesbutik, Petit Cochon ('liten gris' på franska), som han anpassade för att undvika djurkonnotationen.
Hongjoong förklarade skiftet till barnkläder: "Jag ville göra små kläder först. De små behöver fler detaljer. Jag tycker att det är sött och intressant."
Personlig stil och framtida planer
Hongjoong balanserar ATEEZ krävande schema med kreativa sessioner mitt i natten och ser design som en förlängning av sin självomsorg och uttryck. Han skiljer sin scenpersona som 'kapten' – rå och konceptuell – från offstage-spontaneitet, där outfits återspeglar dagliga stämningar. Framåt siktar han på att utöka modeprojekt, och säger: "Jag tror att jag vill göra fler projekt om mode eftersom jag var så glad med allt under detta projekt. Det var så roligt."
Initiativet understryker Hongjoongs utveckling från underdog K-pop-artist till mångsidig skapare på KQ Entertainment i Seoul.