El capitán de ATEEZ, Hongjoong, celebró su 27 cumpleaños el 7 de noviembre de 2025 lanzando su primera colección de moda, Petit Coussin, a través de un desfile de moda filmado en el canal de YouTube del grupo. El proyecto presenta 24 looks infantiles inspirados en recuerdos de la infancia y divididos en cuatro partes según la hora del día. En una entrevista con The Hollywood Reporter, la estrella del K-pop discutió el proceso creativo de seis meses y su pasión por la autoexpresión más allá de la música.
Resumen de la colección
Hongjoong, el rapero y productor de 27 años que lidera el grupo de chicos de ocho miembros ATEEZ, debutó con Petit Coussin —francés para 'pequeño cojín'— como un tributo a su infancia. La colección consta de 24 conjuntos diseñados para niños, modelados por jóvenes talentos en un desfile estructurado alrededor de las horas del día: mañana, tarde, noche y medianoche. Lanzado a través del canal de YouTube de ATEEZ, el proyecto surge de las visitas de Hongjoong a desfiles de moda y su deseo de crear algo personal en medio del éxito global del grupo, incluyendo haber encabezado el Billboard 200 dos veces y actuar como el primer grupo de chicos de K-pop en Coachella.
Inspiración y proceso creativo
La idea surgió hace seis meses durante un vuelo cuando Hongjoong buscaba emoción en su vida rutinaria. Comenzó explorando el mercado Dongdaemun de Seúl en busca de telas, esbozando diseños aproximados en su teléfono y colaborando con artesanos locales, empezando por una pequeña tienda dirigida por un artesano anciano. Inicialmente creando piezas para sí mismo, cambió a ropa infantil por sus detalles intrincados, inspirado en una visita en junio al desfile nostálgico de temática campestre de Jacquemus. El nombre Petit Coussin evolucionó del antiguo negocio de ropa infantil de su madre, Petit Cochon ('pequeño cerdo' en francés), que adaptó para evitar la connotación animal.
Hongjoong explicó el cambio a ropa para niños: "Quería hacer ropa pequeña primero. Las pequeñas necesitan más detalles. Creo que eso es lindo e interesante."
Estilo personal y planes futuros
Equilibrando la exigente agenda de ATEEZ con sesiones creativas a medianoche, Hongjoong ve el diseño como una extensión de su autocuidado y expresión. Diferencia su persona en el escenario de 'capitán' —cruda y conceptual— de la espontaneidad fuera del escenario, donde los outfits reflejan estados de ánimo diarios. Mirando hacia adelante, planea expandir proyectos de moda, afirmando: "Creo que quiero hacer más proyectos sobre moda porque durante este proyecto estuve tan feliz con todo. Fue tan divertido."
La iniciativa subraya la evolución de Hongjoong de artista underdog de K-pop a creador multifacético en KQ Entertainment en Seúl.