Des dirigeants de l'industrie au JAFF Market ont discuté des défis de l'audience en salles en Chine et de la croissance du marché vietnamien, tandis que la box-office indonésienne montre de la volatilité malgré des succès. Les panels ont souligné le besoin de productions de qualité et de stratégies durables face à la concurrence des contenus courts. Les principales observations proviennent de leaders chinois, vietnamiens, indonésiens et japonais.
Perspectives sur les marchés chinois et vietnamiens
Lors d'un panel du JAFF Market modéré par Lorna Tee en partenariat avec APROFI, Eric Lin d'Alibaba's Damai Entertainment a noté la perte de jeunes cinéphiles en Chine, les moins de 24 ans tombant à 15% contre 38% avant la pandémie. « Nous en perdons la moitié en cinq ou six ans », a déclaré Lin, la audience principale se déplaçant vers les 30-49 ans. Malgré des succès comme « Ne Zha 2 » rapportant plus de 2 milliards de dollars, les micro-drames posent concurrence. Au Vietnam, Phong Duong de Mockingbird Pictures a mis en avant la montée du marché, le film local « Red Rain » ayant rapporté plus de 27 millions de dollars, un record absolu.
Volatilité de la box-office indonésienne
Un panel distinct, « Expert Witnesses: Indonesia’s Box Office Transformation », a réuni Angga Dwimas Sasongko de Visinema, qui a évoqué les fluctuations de 2025. L'animation « Jumbo » de Visinema a atteint près de 11 millions d'entrées, leader historique de box-office, mais d'autres mois ont vu des ventes inférieures à 3 millions. « Nous réussissons toujours quand nous essayons d'être différents », a dit Sasongko, plaidant pour un plafond de 160 films par an contre la sursaturation. Le producteur Todd Brown a pointé le manque d'écrans et des prix de billets sous 3 dollars, contre plus de 8 dollars en Thaïlande, avec une interdiction de doublage et un partage des revenus 50-50 permettant une distribution directe.
Perspectives asiatiques plus larges
Nelson Mok de Mokster Films a partagé comment des films comme « How To Make a Million Before Grandma Dies » et le taïwanais « More Than Blue » ont été initialement rejetés pour ne pas correspondre aux moules commerciaux. Shiori Takata de Toei a noté la domination de l'animation japonaise à 80-90%, menant à des lancements de productions internationales en 2023 ciblant l'Asie du Sud-Est avec des budgets de 1-2,5 millions de dollars. Les panelistes ont insisté sur une haute qualité de production pour attirer les acheteurs mondiaux, les films locaux indonésiens représentant plus de 65% de la box-office.