Le détaillant britannique JD Sports lance les iconiques sneakers Nike Air Max 95 « OG Neon » le 5 mars 2026 — après une réédition limitée l’an dernier — avec deux survêtements exclusifs déjà disponibles. La campagne met en vedette Louis Theroux aux côtés de figures culturelles britanniques comme Kasst 8 et The Bov Boys, célébrant les liens profonds de la chaussure avec la culture street britannique, les scènes rave et le surnom « 110s » à Liverpool.
Les Nike Air Max 95 « OG Neon », lancées pour la première fois en 1995 et saluées comme la colorway phare du modèle, arborent une tige en gradient gris avec des accents jaune néon. Prix : 190 $ USD (à l’origine 110 £ au Royaume-Uni, d’où son surnom « 110s » sur Merseyside), elles reviennent en tailles complètes pour toute la famille après les célébrations du 30e anniversaire en 2025 et une drop limitée l’an dernier. Enracinées dans la culture rave britannique des années 1990, les terrasses du Nord et le street style de Liverpool — allant jusqu’à inspirer un magasin dédié —, elles conservent un fort attrait nostalgique »n »nJD Sports met en avant sa première grande campagne 2026 autour de cette sortie, enrôlant Louis Theroux — connu pour ses documentaires, ses apparitions récentes dans Chicken Shop Date et ses interviews d’artistes comme Bob Vylan — pour son attrait intergénérationnel. Il est rejoint par l’artiste liverpuldien Kasst 8 (de Toxteth, UK Acts To Watch 2026 de Complex, avec le titre de la bande-son « They’re Called 110s »), The Bov Boys (Angry Ginge, Jakey Davies, Heinz Baines), Jakey, Heinz, et l’artiste italien Artie 5ive. »n »nLe déploiement a commencé par un teaser sur les réseaux sociaux montrant un stockroom rempli de boîtes Air Max, suivi de casiers InPost brandés livrant des sacs de sport et des chaussures aux participants. Un film de campagne montre Kasst 8 livrant la paire de Theroux, avec des images de Theroux stylant les sneakers et le survêtement assorti. Les activations offline incluent des casiers JD x Nike à Liverpool One et Manchester Trafford. »n »nComplétant les sneakers, deux survêtements tissés Nike Air Max 95 exclusifs à JD en gris (reflétant le gradient de la chaussure) et noir, disponibles dès maintenant. Les sneakers sortent le 5 mars via JD en ligne et certains magasins, Nike et SNKRS, avec des files d’attente attendues.
