Brittiska återförsäljaren JD Sports lanserar de ikoniska Nike Air Max 95 ”OG Neon”-sneakers den 5 mars 2026 – efter en begränsad återutgivning förra året – med två exklusiva träningsoveraller som redan finns tillgängliga. Kampanjen har Louis Theroux i spetsen tillsammans med brittiska kulturfigurer som Kasst 8 och The Bov Boys, och firar skonens djupa kopplingar till brittisk gatkultur, rave-scener och Liverpools smeknamn ”110s”.
Nike Air Max 95 ”OG Neon”, som först släpptes 1995 och hyllas som modellens främsta färgkombination, har ett överdel i grå gradient med neongula accenter. Prissatt till 190 USD (ursprungligen 110 pund i Storbritannien, vilket gav smeknamnet ”110s” på Merseyside), återvänder den i full familje-storlekar efter 30-årsjubileet 2025 och en begränsad drop förra året. Den är rotad i 1990-talets brittiska rave-kultur, norra fotbollsläktare och Liverpool-gatstil – och inspirerade till och med en dedikerad butik – och behåller en stark nostalgisk dragningskraft. JD Sports leder sin första stora kampanj inför 2026 kring releasen och rekryterar Louis Theroux – känd för sina dokumentärer, senaste framträdanden i Chicken Shop Date och intervjuer med artister som Bob Vylan – för hans förmåga att nå över generationer. Han sällas av liverpoolartisten Kasst 8 (från Toxteth, Complex UK Acts To Watch 2026, med soundtracksspåret ”They’re Called 110s”), The Bov Boys (Angry Ginge, Jakey Davies, Heinz Baines), Jakey, Heinz och den italienska artisten Artie 5ive. Lanseringen inleddes med en teaser på sociala medier som visar ett lager packat med Air Max-lådor, följt av brandade InPost-skåp som levererar duffelväskor och skor till deltagarna. En kampanjfilm visar Kasst 8 som lämnar över Therouxs par, med bilder på Theroux som stylar sneakersen och matchande träningsoverall. Offline-aktiveringar inkluderar JD x Nike-skåp på Liverpool One och Manchester Trafford. Sneakersen kompletteras av två JD-exklusiva Nike Air Max 95-vävda träningsoveraller i grått (som speglar skons gradient) och svart, som redan finns tillgängliga. Sneakersen släpps den 5 mars via JD online och utvalda butiker, Nike och SNKRS, med köer som väntas.