La minorista británica JD Sports lanzará las icónicas zapatillas Nike Air Max 95 'OG Neon' el 5 de marzo de 2026 —tras una reedición limitada el año pasado— con dos chándales exclusivos ya disponibles. La campaña cuenta con Louis Theroux junto a figuras culturales británicas como Kasst 8 y The Bov Boys, celebrando los profundos lazos del zapato con la cultura callejera británica, las escenas rave y el apodo '110s' de Liverpool.
Las Nike Air Max 95 'OG Neon', lanzadas por primera vez en 1995 y aclamadas como la colorway cumbre del modelo, presentan una parte superior en degradado gris con acentos en neón amarillo. Con un precio de 190 dólares estadounidenses (originalmente 110 libras en el Reino Unido, ganando su apodo de '110s' en Merseyside), regresan en tallas para toda la familia tras las celebraciones del 30 aniversario en 2025 y una caída limitada el año pasado. Arraigadas en la cultura rave británica de los 90, las terrazas del norte y el estilo callejero de Liverpool —incluso inspirando una tienda dedicada—, conservan un fuerte atractivo nostálgico. JD Sports encabeza su primera gran campaña de 2026 alrededor del lanzamiento, reclutando a Louis Theroux —conocido por su trabajo en documentales, apariciones recientes en Chicken Shop Date e entrevistas con artistas como Bob Vylan— por su atractivo intergeneracional. Lo acompañan el artista liverpuliano Kasst 8 (de Toxteth, UK Acts To Watch 2026 de Complex, con el tema de banda sonora 'They’re Called 110s'), The Bov Boys (Angry Ginge, Jakey Davies, Heinz Baines), Jakey, Heinz y el artista italiano Artie 5ive. El despliegue comenzó con un teaser en redes sociales de un almacén lleno de cajas de Air Max, seguido de taquillas InPost con marca entregando bolsas tipo duffel y zapatillas a los participantes. Una película de la campaña muestra a Kasst 8 entregando el par de Theroux, con imágenes de Theroux luciendo las zapatillas y el chándal a juego. Las activaciones offline incluyen taquillas JD x Nike en Liverpool One y Manchester Trafford. Complementando las zapatillas hay dos chándales tejidos Nike Air Max 95 exclusivos de JD en gris (reflejando el degradado del zapato) y negro, disponibles ahora. Las zapatillas se lanzan el 5 de marzo a través de JD online y tiendas seleccionadas, Nike y SNKRS, con colas esperadas.