Kroger étend son partenariat de livraison avec DoorDash
Kroger a élargi son service de livraison de produits d'épicerie via DoorDash pour couvrir plus de 2 200 magasins à travers le pays. Les analystes considèrent ce mouvement comme négatif pour son rival Instacart, dont les actions ont chuté après l'annonce. Cette expansion intensifie la concurrence dans le secteur des épiceries en ligne.
Kroger Co. a annoncé jeudi une extension de son partenariat de livraison avec DoorDash Inc., permettant aux clients de commander des produits d'épicerie dans plus de 2 200 magasins à travers divers marchés américains. Cela s'appuie sur un programme pilote lancé dans des zones sélectionnées l'année dernière, qui s'étend maintenant à une empreinte plus large incluant des marques comme Ralphs, Fred Meyer et Harris Teeter.
Cette initiative permet aux utilisateurs de DoorDash d'accéder à toute la gamme de produits frais de Kroger, d'articles essentiels pour la maison et plus encore, avec des livraisons en une heure seulement dans de nombreux endroits. Le PDG de Kroger, Rodney McMullen, a déclaré dans un communiqué de presse : 'Nous rendons plus facile que jamais pour les clients d'obtenir ce dont ils ont besoin chez Kroger, quand ils en ont besoin.' Ce partenariat exploite le réseau logistique de DoorDash pour renforcer les capacités e-commerce de Kroger face à la demande croissante pour des achats pratiques.
Les analystes ont rapidement souligné les implications pour Instacart, un acteur clé de la livraison d'épicerie. L'analyste de Jefferies, Brent Thill, a dégradé Instacart à 'sous-performance' contre 'neutre', réduisant l'objectif de prix à 18 dollars contre 25 dollars. Thill a noté : 'L'expansion de Kroger avec DoorDash représente une menace concurrentielle significative pour le modèle de marché central d'Instacart.' Les actions d'Instacart (CART) ont chuté d'environ 5 % dans le pré-marché vendredi, reflétant les préoccupations des investisseurs quant à l'érosion de la part de marché.
Kroger, la deuxième plus grande chaîne de supermarchés aux États-Unis, a investi massivement dans les ventes numériques, qui représentent désormais une part croissante de ses revenus. Le partenariat avec DoorDash intervient alors que les épiciers font face à la pression d'Amazon et Walmart dans le domaine de la livraison. Pour Instacart, qui dépend des partenariats avec les détaillants pour sa plateforme, perdre du terrain avec un acteur majeur comme Kroger pourrait entraver la croissance. Cependant, Instacart maintient des liens solides avec d'autres chaînes et continue d'innover avec des fonctionnalités comme des listes de courses alimentées par l'IA.
Ce développement met en lumière les dynamiques évolutives du e-commerce d'épicerie, où l'intégration fluide entre les détaillants et les applications de livraison devient essentielle pour la compétitivité.