Kroger expande parceria de entrega com DoorDash
A Kroger ampliou seu serviço de entrega de mercearia por meio da DoorDash para cobrir mais de 2.200 lojas em todo o país. Analistas veem essa jogada como negativa para a rival Instacart, cujas ações caíram após o anúncio. A expansão intensifica a competição no setor de mercearia online.
A Kroger Co. anunciou na quinta-feira uma expansão de sua parceria de entrega com a DoorDash Inc., permitindo que os clientes peçam mercearias de mais de 2.200 lojas em vários mercados dos EUA. Isso se baseia em um programa piloto lançado em áreas selecionadas no ano passado, agora se estendendo a uma pegada mais ampla, incluindo marcas como Ralphs, Fred Meyer e Harris Teeter.
A jogada permite que os usuários da DoorDash acessem toda a variedade de produtos frescos da Kroger, itens essenciais para o lar e mais, com entregas em até uma hora em muitos locais. O CEO da Kroger, Rodney McMullen, afirmou em um comunicado à imprensa: 'Estamos tornando mais fácil do que nunca para os clientes obterem o que precisam da Kroger, quando precisam.' Essa parceria aproveita a rede logística da DoorDash para aprimorar as capacidades de e-commerce da Kroger em meio à crescente demanda por compras convenientes.
Analistas rapidamente apontaram as implicações para a Instacart, um jogador chave na entrega de mercearias. O analista da Jefferies, Brent Thill, rebaixou a Instacart para 'underperform' de 'hold', cortando o preço-alvo para US$ 18 de US$ 25. Thill observou: 'A expansão da Kroger com a DoorDash representa uma ameaça competitiva significativa ao modelo de mercado central da Instacart.' As ações da Instacart (CART) caíram cerca de 5% no pré-mercado na sexta-feira, refletindo preocupações dos investidores com a erosão da participação de mercado.
A Kroger, a segunda maior rede de supermercados dos EUA, tem investido pesadamente em vendas digitais, que agora representam uma porção crescente de sua receita. A aliança com a DoorDash surge enquanto os supermercadistas enfrentam pressão da Amazon e Walmart no espaço de entregas. Para a Instacart, que depende de parcerias com varejistas para sua plataforma, perder terreno com um grande player como a Kroger poderia prejudicar o crescimento. No entanto, a Instacart mantém laços fortes com outras redes e continua a inovar com recursos como listas de compras alimentadas por IA.
Esse desenvolvimento ressalta as dinâmicas em evolução do e-commerce de mercearias, onde a integração perfeita entre varejistas e aplicativos de entrega está se tornando essencial para a competitividade.