Amazon Prime Video a intégré le service de streaming Howdy de Roku, proposé à 3 dollars par mois, en tant que nouvel abonnement additionnel disponible aux États-Unis. Ce service sans publicité, lancé initialement sur les appareils Roku en août 2025, est désormais disponible pour la première fois en dehors de sa plateforme d'origine via l'application Prime Video. Les membres Prime peuvent y accéder aux côtés d'autres services comme Apple TV et Peacock sans publicité.
Le service Howdy de Roku propose des milliers de titres représentant plus de 10 000 heures de programmes, axés sur les comédies romantiques emblématiques, les drames médicaux, les comédies des années 90 et les classiques du bien-être. Le catalogue inclut une sélection de créations originales de Roku ainsi que du contenu provenant de partenaires tels que Disney, FilmRise, Lionsgate, Sony Pictures et Warner Bros. Discovery. Parmi les titres notables disponibles figurent Paddington, Sicario et Nurse Jackie (selon Roku). Les abonnés paient 3 dollars par mois pour visionner les contenus sans publicité via l'application Prime Video, ce qui positionne Howdy parmi les services de streaming les plus abordables. En août 2025, le PDG de Roku, Anthony Wood, a déclaré que le service est « conçu pour compléter les services premium, et non pour les concurrencer ». Cette intégration permet aux utilisateurs de Prime de parcourir et de s'abonner à Howdy directement depuis l'application, élargissant ainsi l'accès au-delà du matériel Roku.
