O Amazon Prime Video adicionou o serviço de streaming Howdy, da Roku, que custa US$ 3 por mês, como uma nova assinatura complementar disponível nos EUA. O serviço sem anúncios, lançado inicialmente em dispositivos Roku em agosto de 2025, chega agora ao aplicativo Prime Video pela primeira vez fora de sua plataforma original. Membros Prime podem acessá-lo juntamente com outros complementos, como Apple TV e Peacock sem anúncios.
O Howdy, da Roku, oferece milhares de títulos que abrangem mais de 10.000 horas de programação, com foco em comédias românticas icônicas, dramas médicos, comédias dos anos 90 e clássicos que elevam o ânimo. O catálogo inclui originais selecionados da Roku, bem como conteúdo de parceiros como Disney, FilmRise, Lionsgate, Sony Pictures e Warner Bros. Discovery. Títulos notáveis disponíveis incluem Paddington, Sicario e Nurse Jackie (segundo a Roku). Os assinantes pagam US$ 3 mensais para assistir sem anúncios pelo aplicativo Prime Video, posicionando o Howdy na faixa de preço mais baixa dos serviços de streaming. Em agosto de 2025, o CEO da Roku, Anthony Wood, afirmou que o serviço foi "projetado para complementar, e não para competir com, serviços premium". Essa integração permite que os usuários do Prime naveguem e assinem o Howdy diretamente dentro do aplicativo, ampliando o acesso para além do hardware da Roku.
