Royal Enfield a introduit son programme Ready to Ride au Royaume-Uni pour attirer de nouveaux pilotes en simplifiant le processus d'apprentissage de la conduite de motos de moyenne cylindrée. L'initiative fournit des motos Guerrilla 450 aux écoles de conduite et propose un plan de financement groupé pour les motos, l'équipement et la licence. Cela vise à réduire les barrières pour les débutants visant un permis A2.
Royal Enfield, fabricant indien de motos ambitieux qui vise à produire et vendre deux millions de motos par an, cible les nouveaux pilotes grâce à son programme Ready to Ride lancé au Royaume-Uni. Le programme cherche à rendre l'accès à la moto de moyenne cylindrée plus accessible en s'attaquant aux obstacles courants pour les novices. L'initiative commence par la fourniture de motos scrambler Guerrilla 450 de Royal Enfield aux écoles de conduite. Actuellement, un petit nombre de ces motos ont été livrées aux centres de formation, avec des plans pour en fournir davantage. La Guerrilla 450 est idéale comme moto d'entrée de gamme pour les pilotes visant un permis A2, qui sert de pont entre un permis d'apprenant de base 125 cc et un permis moto complet en Europe et au Royaume-Uni. Décrite comme attractive à la fois pour les pilotes urbains et ruraux, la moto présente une hauteur de selle non intimidante et un style polyvalent. En partenariat avec CA Auto Finance UK, le programme propose une option de paiement mensuel unique couvrant l'achat de la moto, l'équipement de conduite essentiel et les coûts de licence. Cette approche consolidée vise à réduire la confusion et la pression financière souvent rencontrées par les pilotes inexpérimentés. L'assurance reste la principale dépense supplémentaire en dehors du plan. Davide Mamdouh, un représentant de CA Auto Finance UK, a déclaré : « Nous reconnaissons que les coûts initiaux de la moto – des licences à l'équipement – peuvent constituer une vraie barrière, en particulier pour les nouveaux pilotes. Grâce à notre partenariat avec Royal Enfield, nous avons créé une solution flexible qui regroupe ces éléments en un seul paiement mensuel simple et gérable. Cette collaboration vise à éliminer la complexité et à offrir de la valeur à travers notre réseau, rendant le rêve de piloter une Royal Enfield accessible à une nouvelle génération. » Bien que le programme puisse ne pas attirer les pilotes expérimentés, il positionne Royal Enfield pour développer sa base de clients parmi les débutants.
