L'acteur Russell Crowe a publiquement soutenu la marque indépendante britannique de montres William Wood Watches sur TikTok, en soulignant son histoire unique et ses designs fabriqués à partir d'équipements de pompiers upcyclés. Cet endossement a considérablement boosté les ventes de la marque, et Crowe prévoit de porter l'une de ses montres dans son prochain film Heat. Le fondateur Jonny Garrett s'est dit ravi de ce soutien inattendu de la part de la célébrité.
Russell Crowe, connu pour ses rôles au cinéma et son intérêt pour les montres, a présenté William Wood Watches dans une vidéo TikTok sur son compte igp366. La marque, fondée par Jonny Garrett et nommée d'après son grand-père pompier, produit des montres utilisant des matériaux issus de matériel de pompiers recyclé. Crowe a mis en avant un chronographe Triumph en édition limitée aux couleurs commémorant le jubilé de platine de la reine Elizabeth II, le qualifiant d'un de ses achats « beaux ». Il a également mentionné qu'il porterait un autre modèle dans son drame MMA à venir Heat, prévu pour une sortie en avril. nnDans la vidéo, Crowe a expliqué l'attrait de la montre, notant son histoire et louant Garrett avec les mots : « Good job all round that man Jonny Garrett. » Cet endossement est survenu après que Crowe a découvert la marque par l'intermédiaire de son ami, le comédien australien Adam Hills. Hills, qui partage un intérêt pour la lutte contre les incendies, a acheté une montre William Wood après une nomination aux BAFTA l'année précédente et a posté une photo en ligne. Crowe a demandé des informations sur la montre par texto, ce qui a conduit son assistant à contacter Garrett à l'automne 2024 lors d'une discussion au dîner sur une potentielle collaboration avec Hills. nnCrowe a depuis acheté quatre montres William Wood au prix fort, sans aucun cadeau de la marque. L'une, la Triumph Heat rouge camion de pompiers, possède une couronne faite d'un casque de pompier en laiton fondu, une sangle en tuyau d'incendie, et un bord de cadran avec un motif damier correspondant aux camions de pompiers britanniques. Son fond de boîtier est gravé de « IN CASE OF FIRE BREAK GLASS. » Garrett a décrit la flambée d'intérêt comme « remarquable » et « littéralement épique », la marque ayant réalisé trois mois de chiffre d'affaires en seulement six jours après la vidéo. Il a noté la nature réservée de Crowe, rendant la vidéo de 3,5 minutes particulièrement gratifiante. nnPour l'avenir, Garrett a mentionné des discussions en cours pour une possible montre en collaboration liée au remake par Crowe de The Highlander. Il pense que son grand-père aurait « adoré » cette association.