أشاد الممثل راسل كرو علناً بعلامة ساعات ويليام وود البريطانية المستقلة على تيك توك، مشيراً إلى قصتها الفريدة وتصاميمها المصنوعة من معدات إطفاء معاد تدويرها. وقد زادت هذه الإشادة مبيعات العلامة بشكل كبير، ويخطط كرو لارتداء إحدى ساعاتها في فيلمه القادم هيت. وقد أعرب المؤسس جوني غاريت عن سعادته بالدعم غير المتوقع من النجم.
راسل كرو، المعروف بأدواره في الأفلام واهتمامه بالساعات، عرض ساعات ويليام وود في فيديو على تيك توك في حسابه igp366. العلامة، التي أسسها جوني غاريت وسُمّيت نسبة إلى جده رجل الإطفاء، تنتج قطعاً زمنية باستخدام مواد من معدات إطفاء معاد تدويرها. عرض كرو كرونوغراف ترايومف الإصدار المحدود بالألوان التي تخلد اليوبيل البلاتيني للملكة إليزابيث الثانية، واصفاً إياها بإحدى مشترياته «الوسيمة». كما ذكر ارتداء طراز آخر في دراما فنون قتالية مختلطة قادمة بعنوان هيت، والتي من المقرر عرضها في أبريل. في الفيديو، شرح كرو جاذبية الساعة، مشيراً إلى قصتها الخلفية ومثنياً على غاريت بالقول: «عمل جيد من كل النواحي يا رجل جوني غاريت.» جاءت الإشادة بعد أن تعرف كرو على العلامة من خلال صديقه، الكوميدي الأسترالي آدم هيلز. هيلز، الذي يشاركه الاهتمام بالإطفاء، اشترى ساعة ويليام وود بعد ترشيحه لجائزة بفتا في عام سابق ونشر صورة لها عبر الإنترنت. سأل كرو عن الساعة عبر الرسائل النصية، مما دفع مساعده إلى الاتصال بغاريت في خريف 2024 أثناء مناقشة عشاء حول تعاون محتمل مع هيلز. اشترى كرو منذ ذلك الحين أربع ساعات ويليام وود نقداً، دون أي هدايا من العلامة. إحداها، ترايومف هيت باللون الأحمر سيارة الإطفاء، تحتوي على تاج مصنوع من خوذة إطفاء نحاسية مذابة، وحزام من خرطوم إطفاء، وحافة قرص بنمط مفرغ يطابق سيارات الإطفاء البريطانية. غطاؤها الخلفي منقوش عليه «IN CASE OF FIRE BREAK GLASS.» وصف غاريت الزيادة في الاهتمام بأنها «ملحوظة» و«حرفياً ملحمية»، حيث حققت العلامة إيرادات ثلاثة أشهر في ستة أيام فقط بعد الفيديو. وأشار إلى طبيعة كرو المحتفظة، مما يجعل الفيديو الذي يدوم 3.5 دقائق مرضياً بشكل خاص. في المستقبل، ذكر غاريت مناقشات مستمرة لساعة تعاون محتملة مرتبطة بإعادة إنتاج كرو لفيلم هاي لاندر. ويعتقد أن جده كان سيستمتع «فعلاً كثيراً» بالارتباط هذا.