El actor Russell Crowe ha respaldado públicamente la marca indie británica de relojes William Wood Watches en TikTok, destacando su historia única y diseños elaborados con equipo de bomberos upciclado. El respaldo ha impulsado significativamente las ventas de la marca, y Crowe planea llevar uno de sus relojes en su próxima película Heat. El fundador Jonny Garrett expresó su alegría por el inesperado apoyo de la celebridad.
Russell Crowe, conocido por sus papeles en el cine y su interés por los relojes, presentó William Wood Watches en un vídeo de TikTok en su cuenta igp366. La marca, fundada por Jonny Garrett y nombrada en honor a su abuelo bombero, produce relojes utilizando materiales de equipo de bomberos upciclado. Crowe mostró un cronógrafo Triumph de edición limitada en colores que conmemoran el jubileo de platino de la reina Isabel II, llamándolo una de sus compras «guapas». También mencionó que llevará otro modelo en su próximo drama de MMA Heat, previsto para abril. En el vídeo, Crowe explicó el atractivo del reloj, destacando su historia y elogiando a Garrett con las palabras: «Buen trabajo en general de ese hombre, Jonny Garrett». El respaldo llegó después de que Crowe conociera la marca a través de su amigo, el comediante australiano Adam Hills. Hills, que comparte su interés por los bomberos, compró un reloj William Wood tras una nominación a los BAFTA en un año anterior y publicó una foto en línea. Crowe preguntó por el reloj mediante un mensaje de texto, lo que llevó a su asistente a contactar con Garrett en otoño de 2024 durante una cena en la que se discutió una posible colaboración con Hills. Crowe ha comprado desde entonces cuatro relojes William Wood de forma directa, sin ningún regalo por parte de la marca. Uno, el Triumph Heat de color rojo camión de bomberos, cuenta con una corona hecha de un casco de bombero de latón fundido, una correa de manguera de incendios y un borde de esfera con un patrón a cuadros que coincide con los camiones de bomberos británicos. Su fondo de caja está grabado con «IN CASE OF FIRE BREAK GLASS». Garrett describió el aumento de interés como «notable» y «literalmente épico», con la marca logrando los ingresos de tres meses en solo seis días tras el vídeo. Notó el carácter reservado de Crowe, lo que hace que el vídeo de 3,5 minutos sea particularmente gratificante. De cara al futuro, Garrett mencionó conversaciones en curso para un posible reloj de colaboración ligado al remake de Crowe de The Highlander. Cree que su abuelo habría «disfrutado de lo lindo» con la asociación.