Sam Worthington, star de la franchise Avatar, a déclaré que la série bénéficie d'une plus grande liberté créative que les films Marvel, en raison d'une absence de pression de la part du studio et des fans. Il a décrit le processus de production comme étant similaire à celui d'un film indépendant. Ces commentaires ont été recueillis lors d'un entretien récent avec The Independent.
Sam Worthington a confié à The Independent que les films Avatar sont réalisés sans les pressions externes auxquelles sont confrontées d'autres franchises hollywoodiennes, comme l'Univers cinématographique Marvel. « Nous ne sommes pas comme les films Marvel, dans le sens où… le tournage ressemble à celui d'un film indépendant », a expliqué Worthington. « Nous n'avons pas de pressions extérieures, ni d'attentes de la presse, du studio ou de la communauté. Cela n'affecte pas notre travail. C'est pourquoi nous pouvons prendre davantage de risques. » Il a ajouté que l'équipe joue et crée simplement sans que des délais stricts ne viennent contrarier les dirigeants du studio, décrivant le réalisateur James Cameron comme un peintre plutôt que comme un tyran sur le plateau. La franchise a rapporté 6,7 milliards de dollars dans le monde, le volet original de 2009 restant le film le plus rentable de tous les temps et Avatar : La Voie de l'eau, sorti en 2022, occupant la troisième place. Le dernier opus, Avatar : Fire & Ash, est sorti en décembre et a engrangé 1,4 milliard de dollars, malgré une baisse par rapport au film précédent. James Cameron a exprimé des incertitudes quant aux futurs volets. Avatar 4 et Avatar 5 sont prévus pour le 21 décembre 2029 et le 19 décembre 2031, mais il a déclaré à Entertainment Weekly que la suite de la saga dépend de la viabilité économique démontrée à chaque étape. « Je ne sais pas si la saga ira au-delà de ce point. J'espère que ce sera le cas », a précisé Cameron. Dans un entretien avec Variety, il a souligné la difficulté du marché cinématographique actuel, tout en rappelant les récents succès tels que Wicked et Zootopie 2.
