Sam Worthington, estrella de la franquicia Avatar, declaró que la serie goza de mayor libertad creativa que las películas de Marvel debido a la falta de presiones por parte del estudio y los fanáticos. Describió el proceso de producción como similar al de una película independiente. Sus comentarios se produjeron en una reciente entrevista con The Independent.
Sam Worthington dijo a The Independent que las películas de Avatar operan sin las presiones externas que enfrentan otras franquicias de Hollywood como el Universo Cinematográfico de Marvel. 'Somos distintos a las películas de Marvel, en el sentido de que... se siente como una película independiente cuando la hacemos', dijo Worthington. 'No tenemos presiones externas, ni expectativas de la prensa, del estudio o de la comunidad. Eso no afecta lo que hacemos. Y es por eso que podemos asumir más riesgos'. Añadió que el equipo simplemente juega y crea sin plazos ajustados que molesten a los ejecutivos del estudio, retratando al director James Cameron como un pintor en lugar de un tirano en el set. La franquicia ha recaudado 6700 millones de dólares en todo el mundo; la original de 2009 es la película más taquillera de la historia y Avatar: The Way of Water de 2022 ocupa el tercer lugar. La entrega más reciente, Avatar: Fire & Ash, estrenada en diciembre, recaudó 1400 millones de dólares a pesar de una caída respecto a la película anterior. Cameron ha expresado incertidumbre sobre las futuras entregas. Avatar 4 y Avatar 5 están programadas para el 21 de diciembre de 2029 y el 19 de diciembre de 2031, pero comentó a Entertainment Weekly que la continuación de la saga depende de demostrar la viabilidad comercial cada vez. 'No sé si la saga va más allá de este punto. Espero que sí', dijo Cameron. En una entrevista con Variety, señaló el difícil mercado cinematográfico, pero destacó éxitos recientes como Wicked: For Good y Zootopia 2.