La décision de Sony de retenir la première bande-annonce de Spider-Man: Brand New Day, prévue pour juillet 2026, suit le manuel de marketing de Spider-Man: No Way Home en 2021. Cette approche vise à accroître l'anticipation pour le quatrième film solo de Tom Holland, qui inclut des caméos de Mark Ruffalo en Hulk et Jon Bernthal en Punisher. La stratégie évite de se chevaucher avec la promotion intensive d'Avengers: Doomsday, une autre grande entrée MCU plus tard cette année.
Spider-Man: Brand New Day marque la quatrième apparition de Tom Holland en tant que tireur de toiles et est positionné comme l'un des films les plus attendus de l'été 2026. Avec sa sortie à environ six mois, en janvier 2026, les fans ont exprimé leur surprise face à l'absence de tout teaser. Des spéculations antérieures suggéraient qu'une bande-annonce pourrait accompagner les projections d'Avatar: Fire and Ash, mais cela ne s'est pas concrétisé, laissant la vedette à d'autres projets MCU. Cette tactique promotionnelle fait écho au lancement de Spider-Man: No Way Home, sorti en décembre 2021. Sa première bande-annonce est arrivée fin août de cette année, seulement quatre mois avant la sortie, un début relativement tardif pour un blockbuster. Malgré le retard, le film a connu un succès massif, rapportant 1,9 milliard de dollars dans le monde et devenant l'un des films les plus rentables de tous les temps. Le report a alimenté le buzz, transformant la révélation de la bande-annonce en un événement record, capitalisant sur la popularité durable de Spider-Man. Sony n'a pas été totalement silencieux sur Brand New Day. Lorsque la production a commencé, le studio a publié un premier aperçu du nouveau costume de Spider-Man de Holland, signalant l'avancement du projet sans révéler de détails sur l'intrigue. Des éléments comme le rôle non divulgué de Sadie Sink et les intégrations avec des personnages comme Hulk et Punisher continuent de générer du buzz. Le timing s'aligne sur les dynamiques plus larges du MCU. Avengers: Doomsday, prévu pour décembre 2026, a dominé le marketing récent avec quatre bandes-annonces teasers publiées en un mois, mettant en avant des développements comme le retour de Steve Rogers et des crossovers impliquant les Fantastic Four et les Wakandais. Comme Sony distribue Brand New Day tandis que Disney gère Doomsday, les studios semblent coordonnés pour étaler les campagnes, évitant les chevauchements. Un spot potentiel au Super Bowl début 2026 pourrait encore accentuer Doomsday, incluant la révélation de Robert Downey Jr. en Doctor Doom, avant de recentrer l'attention sur le film Spider-Man. Cette stratégie patiente souligne l'attrait de Spider-Man, permettant une montée en puissance soutenue sans saturation précoce.
