Sony's Entscheidung, den ersten Trailer zu Spider-Man: Brand New Day, der für Juli 2026 geplant ist, zurückzuhalten, spiegelt die Marketingstrategie von Spider-Man: No Way Home 2021 wider. Dieser Ansatz zielt darauf ab, die Spannung für Tom Hollands vierten Solo-Film zu steigern, der Cameos von Mark Ruffalo als Hulk und Jon Bernthal als Punisher enthält. Die Strategie vermeidet Kollisionen mit der intensiven Promotion von Avengers: Doomsday, einem weiteren großen MCU-Einstieg später im Jahr.
Spider-Man: Brand New Day markiert Tom Hollands vierten Auftritt als Web-Schlinger und wird als einer der meist erwarteten Filme des Sommers 2026 positioniert. Mit dem Kinostart etwa sechs Monate entfernt ab Januar 2026 haben Fans ihre Überraschung über das Fehlen jeglicher Teaser-Aufnahmen zum Ausdruck gebracht. Frühere Spekulationen deuteten darauf hin, dass ein Trailer zu Vorführungen von Avatar: Fire and Ash gehängt werden könnte, was jedoch nicht geschah und den Fokus auf andere MCU-Projekte lenkte. Diese Promo-Taktik erinnert an die Einführung von Spider-Man: No Way Home, das im Dezember 2021 uraufgeführt wurde. Der erste Trailer kam Ende August desselben Jahres, nur vier Monate vor der Premiere – ein relativ spätes Debüt für einen Blockbuster. Trotz der Verzögerung erzielte der Film einen massiven Erfolg mit 1,9 Milliarden US-Dollar weltweit und wurde zu einem der einträglichsten Filme aller Zeiten. Die Zurückhaltung fachte den Hype an und machte die Trailer-Veröffentlichung zu einem rekordverdächtigen Ereignis, das Spider-Mans anhaltende Popularität nutzte. Sony war bei Brand New Day nicht völlig stumm. Als die Produktion begann, veröffentlichte das Studio einen ersten Blick auf Hollands neues Spider-Man-Kostüm, das den Fortschritt des Projekts signalisierte, ohne Handlungsdetails preiszugeben. Elemente wie die ungenannte Rolle von Sadie Sink und Integrationen mit Figuren wie Hulk und Punisher sorgen weiter für Aufsehen. Der Zeitpunkt passt zu breiteren MCU-Dynamiken. Avengers: Doomsday, für Dezember 2026 terminiert, hat die jüngste Marketinglandschaft dominiert mit vier Teaser-Trailern in einem Monat, die Entwicklungen wie die Rückkehr von Steve Rogers und Crossovers mit den Fantastic Four und Wakandanern hervorheben. Da Sony Brand New Day vertreibt, während Disney Doomsday handhabt, wirken die Studios koordiniert, um Kampagnen zu staffeln und Überlappungen zu vermeiden. Ein potenzieller Super-Bowl-Spot Anfang 2026 könnte Doomsday weiter betonen, inklusive der Enthüllung von Robert Downey Jr. als Doctor Doom, bevor der Fokus auf den Spider-Man-Film wechselt. Diese geduldige Strategie unterstreicht Spider-Mans Anziehungskraft und ermöglicht eine anhaltende Aufbau ohne frühe Übersättigung.
