ソニーが2026年7月公開予定の『Spider-Man: Brand New Day』の初トレーラー公開を控える決定は、2021年の『Spider-Man: No Way Home』のマーケティング戦略を踏襲している。この手法はトム・ホランドの4作目の単独映画への期待を高める狙いがあり、マーク・ラファロ演じるハルクとジョン・バーンサル演じるパニッシャーのカメオ出演が予定されている。この戦略は同年の後半に控えるもう一つの大型MCU作品『Avengers: Doomsday』の激しいプロモーションと重ならないよう配慮している。
『Spider-Man: Brand New Day』はトム・ホランドのウェブスリンガーとしての4度目の出演作であり、2026年夏の最も期待される映画の一つとして位置づけられている。2026年1月時点で公開までおよそ6カ月を切っているが、ティザー映像の不在にファンからは驚きの声が上がっている。以前の憶測では『Avatar: Fire and Ash』の劇場上映にトレーラーが付けられる可能性が指摘されていたが、それは実現せず、他のMCUプロジェクトにスポットライトが当たっている。 このプロモーション戦術は、2021年12月に公開された『Spider-Man: No Way Home』の展開を彷彿とさせる。その初トレーラーは同年8月下旬に公開され、公開4カ月前というブロックバスターとしては比較的遅いタイミングだった。それにもかかわらず同作は世界興行収入19億ドルを記録し、史上最高クラスのヒット作となった。この遅延は話題を呼び、トレーラー公開を記録破りのイベントに変え、Spider-Manの根強い人気を最大限に活かした。 ソニーは『Brand New Day』について完全に沈黙しているわけではない。製作開始時に、ホランドの新Spider-Manスーツの初公開画像をスタジオがリリースし、プロジェクトの進捗を示唆したものの、プロット詳細は明かさなかった。セイディ・シンクの未公開役柄やハルク、パニッシャーなどのキャラクター統合などが引き続き話題を呼んでいる。 このタイミングはMCU全体のダイナミクスと一致している。2026年12月公開の『Avengers: Doomsday』は最近のマーケティングを独占し、1カ月で4本のティザートレーラーを公開、スティーブ・ロジャースの復帰やファンタスティック・フォー、ワカンダ人を含むクロスオーバーを強調した。ソニーが『Brand New Day』を、ディズニーが『Doomsday』を配給する中、両スタジオはキャンペーンをずらすよう調整しているようだ。2026年初頭のスーパーボウルでのスポット可能性もあり、ロバート・ダウニー・Jr.のドクター・ドゥーム役公開を含め『Doomsday』を強調した後、Spider-Man映画へ焦点を移す可能性がある。 この辛抱強い戦略はSpider-Manの魅力を強調し、早期の飽和を避けつつ持続的な盛り上げを可能にしている。
