L'Autorité des normes publicitaires du Royaume-Uni a interdit des publicités de la plateforme d'échange de cryptomonnaies Coinbase pour avoir trivialisé les risques d'investissement en crypto. Les publicités, qui dépeignaient le pays en état de délabrement économique, laissaient entendre que les cryptomonnaies pouvaient résoudre des problèmes financiers. Coinbase a exprimé son désaccord avec la décision.
L'Autorité des normes publicitaires (ASA) du Royaume-Uni a fait droit à des plaintes contre une série de publicités Coinbase, entraînant leur interdiction. Les publicités, parues en août, montraient des scènes de difficultés nationales, incluant une maison familiale en ruine, une rue commerçante jonchée de sacs-poubelles et de rats, et des supermarchés affichant des pancartes d'augmentation des prix. Accompagnaient ces visuels un slogan satirique, «si tout va bien, ne changez rien», à côté du logo Coinbase. L'ASA a estimé que les trois affiches et une publicité vidéo, présentant des personnages chantant que tout était «parfaitement bien», suggéraient aux consommateurs d'effectuer un changement financier via des investissements en cryptomonnaies. Le régulateur a noté que, en mettant en avant des problèmes comme le coût de la vie et la propriété immobilière, les publicités positionnaient Coinbase comme une solution potentielle, minimisant ainsi le caractère non régulé et risqué des cryptos. Au total, 35 plaintes ont été reçues, qualifiant ces promotions d'irresponsables. La décision a été publiée mercredi. Coinbase a réagi en déclarant: «Bien que nous respections la décision de l'ASA, nous désaccordons fondamentalement avec la qualification d'une campagne qui reflète de manière critique des conditions économiques largement rapportées comme socialement irresponsable». L'entreprise a précisé que la publicité visait à susciter un débat sur le système financier et de meilleurs avenirs, sans minimiser les risques ni proposer de solutions simplistes. Ce n'est pas la première fois que l'ASA s'attaque aux promotions de cryptomonnaies. Le gendarme avait déjà averti que de telles publicités doivent indiquer clairement que les cryptos ne sont pas régulées par la Financial Conduct Authority (FCA) et que les investisseurs risquent de perdre tout leur argent sans recours. La FCA elle-même a mis en garde le public contre une perte totale en cas d'effondrement des valeurs crypto. Coinbase a reconnu que les actifs numériques «ne sont pas une panacée» mais maintenu qu'ils peuvent contribuer à un système financier plus efficace, s'engageant à opérer de manière responsable dans le cadre des réglementations britanniques.
