Warner Bros. lance un nouveau label de films contemporains dirigé par l'ancien dirigeant de Neon Christian Parkes, aux côtés de ses collègues Jason Wald et Spener Collantes. Cette initiative, menée par Michael De Luca et Pam Abdy, se concentre sur des sorties en salles à budgets intelligents ciblant les jeunes audiences. Elle vise à découvrir de nouveaux cinéastes et à diversifier l'offre au-delà des blockbusters.
Les coprésidents du Warner Bros. Motion Picture Group, Michael De Luca et Pam Abdy, lancent un nouveau label de films contemporains en recrutant Christian Parkes comme leader. Parkes, ancien directeur marketing de Neon connu pour les campagnes de Longlegs et Parasite, rejoint Jason Wald, qui sera responsable des Acquisitions et Production, et Spener Collantes en tant que VP Marketing et Créatif. Wald occupait auparavant le poste de EVP en Acquisitions et Production chez Neon, tandis que Collantes était VP Marketing Créatif.
Le label met l'accent sur des films à faible coût pour une sortie en salles mondiale, ciblant les natifs numériques et la Gen Z avec un contenu ancré dans l'air du temps via un marketing efficace et axé sur le numérique. Il gérera des projets indépendants produits ou acquis, ainsi que des développements internes, en sortant deux à trois titres par an – contrairement à la production plus large des anciens labels Warner comme Warner Independent et Picturehouse.
Cette venture précède la scission prévue de Warner Bros. Discovery et l'offre de Netflix pour acquérir ses actifs cinéma, production TV et HBO Max. David Zaslav, De Luca et Abdy ont identifié une opportunité de stimuler le marché des salles avec des films à prix abordable et des promotions innovantes. Le label soutient la stratégie actionnaires Q3 2025 de Warner Bros. Discovery, incluant un à deux piliers, un à deux films DC Studios, trois à quatre sorties New Line, un à deux animations et des originaux à budget modéré sélectionnés.
De Luca et Abdy ont un historique de soutien aux cinéastes émergents, positionnant ce label pour nurturer des voix comme Ryan Coogler, Paul Thomas Anderson, Maggie Gyllenhaal, Emerald Fennell et Alejandro G. Iñárritu, qui ont commencé dans l'indépendant. Le nom officiel est attendu au Sundance le mois prochain.
Au milieu des craintes que Netflix raccourcisse les fenêtres d'exploitation en salles après acquisition, le co-CEO Ted Sarandos s'est engagé à soutenir les titres Warner Bros. en salles, voyant cela comme une chance pour Netflix d'élargir son offre cinématographique. Une analyse de Parrot Analytics note que 'les films génèrent un engagement disproportionnellement élevé par rapport au volume d'heures de contenu qu'ils représentent', contredisant les récits de leur déclin et soulignant leur rôle dans la réduction du churn des streamers.
