Roku telah menaikkan harga perangkat streaming stick dan kotak streaming mereka hingga 60 persen. Perusahaan mengaitkan perubahan tersebut dengan kenaikan biaya chip memori dan komponen lainnya yang didorong oleh permintaan dari pengembangan AI.
Roku memperbarui situs web mereka dengan harga baru untuk beberapa model. Roku Streaming Stick kini dibanderol seharga $40, naik dari $30. Streaming Stick Plus naik menjadi $60 dari $40, sementara Streaming Stick 4K meningkat menjadi $80 dari $50. Roku Ultra dan Streambar SE masing-masing naik menjadi $150 dari $100.
Perusahaan menyatakan bahwa kenaikan harga ini merupakan respons terhadap kelangkaan global chip memori yang disebabkan oleh pesatnya pertumbuhan perangkat AI. Seorang eksekutif Roku mengatakan kepada The Desk bahwa perusahaan masih memandang perangkat mereka memiliki harga yang kompetitif dan menawarkan promo selama masa transisi ini.
Pengecer lain diperkirakan akan terus menjual stok yang tersisa dengan harga sebelumnya sampai persediaan habis. Roku baru-baru ini diakuisisi oleh Fox dalam kesepakatan senilai $22 miliar yang dijadwalkan selesai pada tahun 2027.
