Apple menaikkan harga pada sejumlah lini produknya pada hari Kamis di tengah meningkatnya biaya cip memori akibat permintaan kecerdasan buatan (AI). Kenaikan harga ini berdampak pada model Mac, iPad, Vision Pro, HomePod, dan Apple TV sebesar 15 hingga 30 persen atau lebih. iPhone dan AirPods untuk saat ini tetap tidak mengalami perubahan harga.
CEO yang akan segera turun jabatan, Tim Cook, telah memberikan peringatan dalam wawancara dengan Wall Street Journal pekan lalu bahwa kelangkaan memori membuat kenaikan harga "tidak terelakkan." Seorang perwakilan perusahaan mengatakan kepada CNET bahwa perusahaan "belum pernah melihat kenaikan harga komponen sebesar dan secepat ini." Analis Neil Shah dari Counterpoint Research mengatakan bahwa pertumbuhan infrastruktur AI telah mendorong "permintaan yang tak terpuaskan" akan cip, dengan situasi yang diperkirakan tidak akan mereda selama dua tahun. Apple melaporkan laba bersih sebesar $112 miliar untuk tahun 2025 dan pertumbuhan pendapatan sebesar 17 persen pada kuartal kedua tahun 2026. Senator Bernie Sanders menyebut langkah tersebut sebagai keserakahan korporasi, dengan menyinggung pengeluaran sebesar $310 miliar untuk pembelian kembali saham. Saham Apple turun lebih dari 6 persen setelah pengumuman tersebut. Analis Anshel Sag mencatat bahwa perusahaan telah menunda kenaikan harga selama mungkin namun sudah kehabisan pilihan untuk menyerap biaya tersebut. Francisco Jeronimo dari IDC mengatakan bahwa pelanggan setia kemungkinan besar akan menerima perubahan tersebut.
