Apple höjde på torsdagen priserna på flera produktserier till följd av stigande kostnader för minneschip, kopplat till efterfrågan inom artificiell intelligens. Prishöjningarna påverkar Mac, iPad, Vision Pro, HomePod och Apple TV med 15 till 30 procent eller mer. iPhone och AirPods förblir tills vidare oförändrade.
Den avgående vd:n Tim Cook hade i en intervju med Wall Street Journal förra veckan varnat för att bristen på minneskomponenter gjorde prishöjningar "oundvikliga". En representant för företaget sade till CNET att företaget "aldrig tidigare har sett en komponentprisökning så stor och så snabb".
Analytikern Neil Shah från Counterpoint Research uppgav att tillväxten inom AI-infrastruktur har skapat en "omättlig efterfrågan" på chip, och att situationen sannolikt inte kommer att lätta under de kommande två åren. Apple rapporterade en nettovinst på 112 miljarder dollar för 2025 och en intäktstillväxt på 17 procent under det andra kvartalet 2026.
senator Bernie Sanders kallade besluten för företagsgirighet och hänvisade till att 310 miljarder dollar lagts på aktieåterköp. Apples aktie föll med mer än 6 procent efter tillkännagivandet.
Analytikern Anshel Sag noterade att företaget höll tillbaka prishöjningar så länge som möjligt men att de uttömt möjligheterna att absorbera kostnaderna. Francisco Jeronimo från IDC menar att lojala kunder sannolikt kommer att acceptera förändringarna.
